据《日本经济新闻》报道，中国家电将厂商将由以往普及推广低价位产品的战略转向提高品牌竞争力的战略。其中美的以自主品牌“Midea”在日本上市高档白色家电，比如电饭煲。美的通过研究陶土锅的煮饭方法，开发出了可以让米饭变得松软可口的内胆。价格在5万-10万日元（约合人民币2580-5160元），与日本厂商的同等产品价格相当。海信最早将于2015年秋季上市高画质的“4K”电视。海信今后还计划向日本市场陆续投放平板终端、大尺寸冰箱及空调等产品。预计此举将导致中国厂商与擅长高功能产品的日本厂商的竞争将进一步激化。

中国家电厂商以往在日本市场主要开展贴牌生产（OEM）。进入2000年代以后，中国家电厂商在包括亚洲在内的全球市场不断扩大份额，而在日本却一直以销售低价位家电为主。