尚晓峰 郭承丽　潘彦

[摘 要]网络商务虽是一个比较便捷的创业途径。但在这个环境中创业并非易事。文章概述了我国网络商务的现状，并运用SWOT分析方法对大学生网络商务创业进行优势、劣势、机会和威胁分析，进而探索大学生网络创业的成功模式：网络商务市场调查；货源渠道选择；正确的网络营销方式；贴心售后服务。

[关键词]网络商务；SWOT分析；大学生创业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.01.037

近年来，随着网络商务快速发展，基于网络商务形式的创业成为大学生创业的一种新趋向，可是很多大学生创业者很盲目地投入到网络商务创业中，最终淹没在网络商务创业的大潮中。探索网络商务创业的成功模式具有重要的意义。

1 我国网络商务现状

艾瑞咨询统计数据显示，从年度数据来看，2013年中国电子商务市场交易规模突破10万亿，同比增长24.9%；从季度数据来看，2014年第二季度中国电子商务市场整体交易规模达到2.82万亿元，同比增长19.7%，环比增长6.9%，增速较上个季度均有提升。从市场结构来看，网络购物市场份额继续增长，占比达到22.1%。

C2C是个人与个人之间在电子商务平台上开展以竞价、议价为主的在线交易模式。“淘宝网”是C2C（客户对客户）个人网上交易平台，主要用于网上零售，2013年，“淘宝网”的年度交易额为1.1万亿元，拥有800万活跃卖家，现今已经是国内最大的、最具影响力的网络零售平台。

B2C是企业通过电子商务平台向消费者直接销售产品或提供服务。“天猫”是一个综合性B2C电子商务平台。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。……