摘 要：随着民俗文化资源价值的广泛认同，依托文化创意产业融合再生本土民俗文化是激活文化价值的有效途径。本文通过分析杭州民俗文化特点，梳理杭州民俗文化故事脉络，分析目前杭州民俗文化故事、民间传说推广的现状，总结各地先进经验提出杭州民俗文化故事在文化创意产业中的融合再生模式研究。

关键词：民俗文化故事；文化创意；融合；再生模式

城市的品牌形象建设必定经历着从建设初期的基础设施、市容市貌的外向型建设迈向注重地区景观改造、地域人文环境包装的城市软文化品质的内涵型建设阶段。随着文化资源艺术价值、经济价值、社会价值的被日益认同，作为人类伦理与信仰、礼仪与交流的精神支柱的—民俗文化重要资源，掀开了新一轮的城市文化品牌建设争夺战。作为传播与推进文化资源的桥头堡，被视为“黄金产业”、“朝阳产业”的文化创意产业在各个城市文化品牌的发展起着重要的承载作用。

1 民俗文化故事在文创产业发展中的作用

民俗文化是指一定地域内的原住居民在长期生活生产过程中由当地独有的生存经历、文化背景、精神思想所产生的生活习俗与行为价值指向。一种民俗文化的产生背后往往有着多彩多姿的传说故事。地域民俗文化及其背后故事的传承与保护可以说是一个城市不可复制的软资产，城市的精神灵魂。民俗故事给本土文化增添乡情，赋予丰富的情感寄托，挖掘民俗文化故事资源来激发城市创意文化产业已成为城市文化体验与展现的重要手段，在文化价值的传承与发展上起到共生发展的作用。……