山宗

“实用”才是最地道的奢侈：

新富人已经开始思考新奢侈主义？

“未来的奢侈将告别非必需品，而追逐必需品。” 作家兼新闻工作者恩森？贝格在德国《明镜》周刊这样论述新奢侈的走向。

在过去，我们像抢购生活必需品一样购买路易威登包、雷达表和阿玛尼套装——如今，也许反过来了。比如，日本大街上常见拎着电饭煲的中国游客。

吴晓波在《去日本买一只马桶盖》里提到，这款马桶盖价格不菲，即使享受8%的消费税减免，售价也在2000元左右。中国人爱它的杀菌、除臭及瞬间加热功能，更爱的是它适合在所有款式的马桶上安装使用。免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说，“只要有中国游客团来，每天都会卖断货。”

同样被抢购的还有：日本大米、吹风机……含铬大米曝光后，一部分中国人开始在全国乃至世界范围内寻找日常所需的大米。泰国大米粒长味香，一款5千克的泰国香米在一号店售价129元。要求更高的则想办法购买日本大米，在日本住友商事集团旗下网上超市“品店”上的售价为每公斤74元。根据淘宝网数据，还有人花了1499元买入5公斤大米。

而日本吹风机据说采用纳米水离子技术，吹过头发蓬松顺滑;陶瓷菜刀的耐磨程度是普通钢刀的60倍;以及电动牙刷，最新款采用LED超声波技术，重量比德国的布朗轻一半，刷毛更柔顺，适合亚洲人口腔使用。

西方奢侈品在亚洲的传播分为五个阶段：第一阶段是征服期;第二阶段是富裕期;第三阶段是炫耀期，以购买彰显财富的产品展示经济实力;第四阶段是适应期，大规模的奢侈品采购，从“个人需求”到“与群体一致”的转变;第五阶段是生活期，习惯了奢侈生活方式，买家自信有眼光有个人风格。