【摘要】在“一带一路”政策影响下，东南亚成为中国出版“走出去”的新兴战略市场。地缘政治需求和东盟产业合作的前景、提升中国软实力、加强与该地区的文化交流等因素决定了开拓东南亚出版市场的必然性。针对东南亚市场的特殊性，中国出版企业在进入过程中必须克服市场不规范、翻译人才缺乏、需求量不足等问题，寻求有现实操作性、低成本、高效率的解决之法。

【关键词】一带一路;中国出版物;东南亚市场

【作者单位】 郭瑞佳，云南民族大学。

【基金项目】云南民族大学学院特区建设项目阶段性成果。

自从中国加入WTO，中国出版业迈开“走出去”的步伐已有十余年。在这期间，国家出台了一系列鼓励政策，从资助国外出版机构翻译出版中国图书的大型工程“金水桥计划”，到串联国外出版业与本土出版业合作发展的“中国图书对外推广计划”“中国文化著作翻译出版工程”“经典中国国际出版工程”等，国家对实施“走出去”战略的出版项目开绿灯，不限量提供其所需书号。经过这些年的多重努力，中国图书出版业在对外输出图书版权及其品种数量、缩小出版业进出口贸易逆差上取得了较大的成绩。

2013年我国“一带一路”发展战略构想提出，2014年年底，新闻出版业唯一进入“一带一路”战略的重大项目——“丝路书香工程”正式获批，中国与周边国家既有的双多边机制区域合作平台重要性迅速突显出来，这影响了现有的出版业“走出去”发展格局。经济学中的“木桶定律”最简单直白地揭示了“短板效应”，即木桶盛水量的多少并不是取决于最长的木板，而是取决于最短的那块木板。……