吕岳鹏

随着全球化的影响，我国出版全球化进程虽然不断加快，但还受到很多因素的阻碍：首先，出口规模逐年增长，但逆差明显。我国版权图书的输出，虽然由2007年的2571种上升到2012年的7568種，但其相对于庞大的引进数（约16115种）还是略显单薄；其次，中国图书输出的种类狭隘。根据新闻出版总署公开数据，2012年我国传统文化、文学和中文教材为题材的出口书籍占整个输出的54.87%；最后，中国图书输出地区集中，主要针对海外华人聚居比较多的地区（台湾、美国、香港、韩国等）。怎样把我国的优秀作品推出国门，增强本国文化软实力变得愈发重要。

一 我国图书在国际市场的SWOT分析

SWOT分析模型，又称态势分析法，是一种常见的战略规划工具。S、W是内部因素，是企业能够做的。O、T是外部因素，是企业可能做的。

Strengthen（优势分析）：出版资源丰富，我国的传统文化和文学类书籍历来为外方称道，随着中国经济的迅速发展，又带动了一些介绍中国如今情况的图书出版；大量廉价的劳动力，为图书制作和发行带来了便利，获得了图书输出时的定价优势。

Weakness（劣势分析）：贸易逆差的存在，图书输出种类和地区狭隘；专业翻译和贸易人才少且素质仍需提高；营销渠道过于狭窄，营销管理模式和手段落后，大多数图书的出口通过国内的一些经过授权的图书进出口公司来完成，而且严重依赖国际大型书展；出版企业的消极竞争行为，有些出版社为了“业绩”，低价出售甚至白送版权。

Opportunity（机会分析）：经济全球化的发展，我们可以学习西方的先进的管理模式和成功经验；……