[摘要] 随着互联网的普及，传统图书出版由大众出版向小众出版转型渐成趋势，但基于商家效益最大化、出版考量机制、出版配套成本等因素考虑，完全意义上的小众图书出版尚不尽现实，应侧重挖掘开发具有大众潜质的小众图书，寻求产品的“小市场大份额”。同时在进行图书出版开发时，应结合选题价值判断的定性分析、定量分析以及换位思考主观分析，以增加选题论证的可信度及对未来市场的预期把控，减少图书出版的盲目性。

[关键词] 传统出版;小众出版;选题策划;长尾理论;二八定律

[作者简介] 黄晓彦，上海大学出版社。

互联网时代的当下，出版界笼罩着一层阴云，许多人在哀叹传统图书出版前景黯淡。诚然，互联网的普及、数字出版的发展，确实造成读者分流，但如此悲观好像有点杞人忧天。毕竟无论传播媒介如何变化，人类赋予精神产品的内涵没有改变，人类文明传承的主要形式也没有改变，传统图书出版仍大有可为[1]。我们不可否认现实竞争激烈，但如果能抓住传统图书出版发展趋势，选题论证充分并做好市场细分，传统图书出版依然可以在“夹缝”中生存，未来之路依旧宽广。

一、抓住传统图书出版发展趋势

做任何事情首先要考虑方向。方向其实就是大“势”，抓住大势所趋，则势不可当。“势”就如一匹马，抓住了“势”，就等于为自己找到一匹好马，从而可以扬鞭策马，马到成功。做图书也一样，首先要了解并抓住其未来发展趋势。……