郑云

【摘要】激烈的媒体竞争环境给城市交通广播的品牌建设、发展提出了更高要求。本文结合我国城市交通广播的现状，阐述了建立城市交通广播品牌形象的意义。本文从与当地政府以及广大受众息息相关的应急广播功能切入，从运用新媒体实现应急信息发布和应急节目同播层面提出了系统架构方案。并就烟台交通广播的具体实践给出了城市交通广播品牌建设的若干建议。

【关键词】城市交通广播应急广播新媒体品牌建设

【中图分类号】G222

【文献标识码】A 任何领域的竞争归根到底都是品牌的竞争。而在众多媒体越来越白热化的竞争中，交通广播如何有效地建设自身品牌，无疑是一个现实问题。

目前，全国各省级台、城市台都基本完成了广播频率专业化的规划和设置，开办了诸如新闻、交通、音乐、故事等专业化频率。省级电台和地市电台大多都办有交通、音乐等频率，节目难免雷同，又因缺少独具的特质，同质化现象严重。而随着网络媒体等新媒体的爆炸式增长，受众的注意力资源变成稀缺品。探讨交通广播的可持续发展道路，做好应急广播无疑应成为交通广播树立品牌形象的路径之一。

一、应急广播对于建立城市交通广播品牌形象的意义

应急广播能做到快速反应，传播信息及时，使广播的应急功能凸显。建设应急广播，是将日常的公共服务与应急特性进行有效整合，实现传统广播与应急广播的复合发展。众所周知，广播是声音传播，无法像电视那样调动视觉元素将品牌形象化。……