刘培锟

摘 要：当前我国电视台正沿着企业化状态转型。县级电视台也由过去单纯生产文化产品、精神产品的事业单位，向着经营方向的企业单位过渡。这需要县级电视台重建内部公共关系与外部公共关系，也包括县级电视台与公众、其他行业之间的新型关系。本文将对县级电视台公共关系的现状及存在问题进行分析，进而探究出县级电视台公共关系的创新途径。

关键词：县级电视台；公共关系；GIS

一、县级电视台公共关系的现状及存在问题

当前政府十分重视县级电视事业的发展，不断加大资金投入以及硬件设施的支持。尽管如此，但县级电视台仍然存在一些问普遍性的问题。县级电视节目缺乏科学化和规范化的管理，在节目制作过程中，最重要的就是编辑、监制人、部门主任的三层把关，而部分县级电视台则对于监制人只是挂名而不工作，编辑在节目制作上错字不断，领导阶层缺乏完备的管理体系。由此导致县级电视台制作的节目质量低，不收本地观众的喜爱。另一方面是县级电视台电视广告经营管理水平低，由于县级电视台节目收视率较低，没有广告经济收入的支撑，由此造成县级电视台对有些广告经营重视不够，广告市场资源有限。县级电视台内部设置不合理不规范，各部门的工作职责 没有明确的分工，导致部门职责混乱，由此造成县级电视台内部设置不合理不规范，电视台运转混乱。

二、县级电视台公共关系的创新途径

县级电视台公共关系的创新途径的主要从三个方面进行探究，即：观念创新、选题创新、内容及形式创新。

（一）观念创新

县级电视台公共关系的创新途径，从观念角度分析，即需要从重视品牌观、责任观、道德观开始。品牌知名度的提高在很大程度上可以提高电视新闻节目的传播效能，是提高电视新闻节目，塑造节目品牌的重要途径。良好的品牌观念需要正确的电视节目进行定位，明确电视新闻节目在质量、服务、信誉、形式、观众等方面需要加强的重要性。县级电视台公共关系的创新途径，从责任观角度分析，即在观众整体素质不高、鉴别能力不高的情况下，电视新闻节目不会一味地迎合大众，而制造一些内容低俗、低级的电视节目。这就要求电视新闻工作应当确立自身的责任观，正确引导观众的鉴赏方向，提高大众文化品位的整体水平，促进文化产业长久发展，促进社会健康发展。县级电视台公共关系的创新途径，从道德角度分析，当前一些县级电视台的新闻工作者，道德失范问题愈发严重。新闻内容缺乏真实性、有偿新闻等现象时有发生。由此可见，县级电视台的电视新闻工作者缺乏敬业精神，导致观众对于新闻媒介的信任度大大降低。因此，对于县级电视台公共关系的创新途径，从观念角度整体分析，电视新闻工作需要秉持责任观、品牌观、道德观，自觉遵守职业道德，提高自身道德修养，制作出优秀的电视新闻节目。

（二）选题创新

县级电视台公共关系的创新途径，从选题创角度来说，即确立报道对象，报道题材，这是电视新闻的报道的首要环节，但却决定着新闻价值的高低。优秀的题材选择可以使电视新闻节目首先获得大众的注意力，在竞争中处于优势地位。由此可见，对于电视新闻节目来说，题材的选择十分关键。创新电视新闻题材，首先需要坚持正面宣传，这是电视新闻必须坚持的原则之一，但同时也需要注意歌颂性与批评性结合，注意加强舆论监督，将歌颂与批评良好的结合起来。电视新闻节目的主要对象是人民群众，在题材选择的过程中就要考虑到是否贴近群众。另一方面，电视新闻节目在题材的选择上，需要更好的宣传党的方针政策。因此，创新电视新闻节目的题材选择，需要在贴近性、群众性、党的方针政策三者中寻求结合点，将广泛性与针对性相结合。电视新闻节目通过报道时事新闻，让群众可以通过电视新闻节目及时了解欲知未知的消息，将广度与深度相结合。电视新闻节目还需注意选择具有时代意义的新闻，努力打造大众喜闻乐见的优秀新闻，优秀电视新闻节目。

（三）内容及形式创新

县级电视台公共关系的创新途径，从内容创新角度来看，主要是提高电视新闻节目對于群众的满意度。电视新闻改革的关键在于创新电视新闻内容，电视新闻内容作为主体，在发展过程中起到重要的主导作用。尽管当前县级电视台正不断改革电视新闻中的经济新闻和会议新闻，但是会议新闻中有关于百姓的民生大计，以及一些重大决策，因此，这类新闻必须报道。但是，对于这类新闻，我们需要另寻新鲜角度进行报道，以及改进画面构成，主要抓住会议中的实质性发言内容，从会议新闻中选取与民众息息相关的新闻内容。此外，电视新闻中还应体现出社会中不道德、不文明的事件，并加以批评。从形式创新角度看，需要加强电视新闻内容传播效果，以及传播形式。电视新闻节目形式的改革十分重要，对有声语言运用进行创新，对镜头画面运用进行创新，以及新闻编排形式创新。

三、县级电视台公共关系的运用

关于县级电视台公共关系的运用，需要从合理运用GIS战略以及创办公益性节目，树立良好组织形象两个方面进行分析。

（一）合理运用GIS战略

县级电视台公共关系的运用中，合理运用GIS战略，运用公共关系，解决最现实的问题。GIS战略的核心在树立企业品牌，增强企业知名方面起到强大的促进作用，因此，许多身处于激烈竞争中的电视台都纷纷采取合理运用GIS战略，以保证自身在激烈的竞争中处于优势地位。GIS战略将理念、行为、视觉形象等进行统一化、规范化、系统化的科学管理，很大程度的上帮助电视新闻节目提高知名度、打造品牌效应。因此，县级电视台公共关系的运用中应当合理运用GIS战略。

（二）树立良好形象

良好电视新闻节目形象很大程度上，可以提高电视节目的收视率，增强电视节目的传播效果。县级电视台公共关系的运用中更应当注意加强电视新闻节目的良好组织形象，在电视新闻节目中融合文学艺术、社会科学、广播影视等大众喜闻乐见的电视新闻节目，不仅可以拓展电视新闻节目的社会功能，还有利于县级电视台公共关系的运用，增强电视新闻的传播效果。

四、县级电视台公共关系可持续发展的思考

县级电视台公共关系可持续发展的思考，即从可持续发展形势、可持续发展的制约因素、可持续发展的对策建议等三个方面进行分析。

（一）可持续发展形势

时代在不断变化，县级电视台公共关系可持续发展形势也在不断变化。对于县级电视台来说，承担着繁重的农村广电事业工作任务，由此导致县级电视台的生存发展环境不断发生变化。另一方面是媒体群众对于县级电视新闻节目的要求发生变化，经济的发展，使得大众对于新闻节目质量的要求也不断提高，对电视新闻节来说，这意味着将要面临更加严峻的挑战。

（二）可持续发展的制约因素

县级电视台公共关系可持续发展的制约因素主要体现在三个方面，即：人才制约、体制制约、资金制约。电视新闻媒体行业是一个科技、文化技术较高的个行业，因此，对于人才的选择要求较高，但对于县级电视台来说往往缺少高素质的技术人才。县级电视台在管理体制方面，没有一套完备的管理体系，各部门之间分工不明确，经营基础薄弱。在资金方面，县级电视台的发展困难重重，运营成本不断增加，但县级电视台本身规模较小，相对缺少大量的资金支持。

（三）可持续发展的对策建议

县级电视台公共关系可持续发展的对策建议，主要在于建立完备的管理体系，对于电视台内部实行统一化、系统化、规范化的管理。健全管理机制，推行科学民主的管理模式。对于人才选择，应当秉持公平竞争，择优录取，提高工作质量，加强电视台的内部监督工作。发展县级电视台事业，要分清上层建筑由与经济基础之间的区别，同时也要协调好两者之间的关系。县级电视台的发展，需要广大新闻工作者的共同努力，逐步提高县级电视台的节目质量。（作者单位：华侨大学公共管理学院）

参考文献：

[1] 殷武新.浅谈县级台电视新闻的创新[J].视听，2008（10）：18-22.

[2] 王向东.县级广播电视可持续发展的几个问题[J].声屏世界，2006（02）：18-20.