薛羽 吴云学

一张普通的照片配上中英双语字幕，再加上滤镜效果，就瞬间变身为文艺范儿十足的电影大片版式。这个既简单又新颖的小玩意儿，让“足记”成为了2015年第一个全民火爆的App。

近段时间，许多人的微信朋友圈被一款叫足记的图片社交App刷了屏，火爆程度令人咋舌。足记是一款由上海如书文化传播有限公司开发并运营的App。作为国内首个将电影元素与LBS技术结合的图片社交App，在只有demo的情况下即完成了由光速安振领投、紫辉创投跟投的天使轮融资。

“东方人对于图片的喜爱和敏感远超欧美。我认为只要中国的网络环境足够成熟，图片、视频的社交类应用，机会最大。” FaceBook的CEO马克·扎克伯格在微博刚开始流行的时候，就曾说过这句话。而事实也像他预测的那样，图片社交已经是一种中国移动互联网发展中最常见的一环，相较于需要阅读理解且有数量局限的文字，图片无论是在直观性还是在感染力上都占据绝对的优势地位。近年涌现了一批以图片为核心社交工具的应用，如Instagram、美图秀秀，包括微信的朋友圈也将默认社交媒介设为图片，并把文字发送隐藏在彩蛋中，个中用意可见一斑。

“足记”火了，然而突如其来的爆红在带给“足记”的团队喜悦的同时，服务器压力突然增长、社会褒贬之声沸沸扬扬以及频繁被其他公司的“借鉴”，都让这家公司上至CEO下至员工都处在煎熬中，仿佛一瞬间经历新旧两个社会。

大片体验的诱惑

“足记”火起来的原因非常简单，一是操作起来简单方便，二是能瞬间体现出电影的即视感和故事性。

这款诞生于去年8月的App，引爆用户数增长的原因是，其团队开发出了一个“开始并不那么起眼”的功能——大片模式。足记的创始人杨柳曾经表示，软件最初的核心功能是“电影取景”，但无心插柳的大片模式却成就了它。足记为用户提供的大片模式，可以让用户根据自己的需求给图片加上不同效果的滤镜以及中英文对照的字幕，使照片最后的呈现效果与电影大片无异。与传统的图片加工软件相比，大片模式简便的一键美化以及优良的效果呈现都成了它风靡朋友圈的原因。

在推出“大片模式”功能后，短短一周时间，足记席卷一切社交平台，不仅成为“图控”的新宠，也让“文艺”标签再度风靡。一时间，无论是油盐酱醋、高楼矮巷、猫狗鸟兽还是自拍美颜，只要经过足记的变化，蒙上一层滤镜，配上一行字幕，都多少撩起了一丝王家卫电影的范儿。

在“电影照片”功能正式上线之前，足记仅是一个App Store排行1000开外、淹没在数以万计应用中的众多草根App之一。事情在2015年3月10日迎来了转折。日新增量从8万到12万，再到18万、36万、然后80万、然后120万、180万，最后于3月18日突破500万……最高峰甚至达到了单日近150万用户增长量，至今仍然排名所有应用排行榜第一。足记虽然表面上提供的是一种简单的图片处理方式，但因为巧妙地引导用户向社交平台分享，所有用户都成为传播节点，瞬间引爆。“每张照片都可以成为经典一幕”，更像是撩动了“文青们”心头的那支小草。

随着下载量和用户数的不断攀升，甚至连外媒也纷纷前来凑热闹，他们的感叹也是支持中国无数创业者的话——中国的互联网市场从来不缺少奇迹。

足记的成功之道

尽管“足记”成功属于真正意义上的“无心插柳”，但已经可以总结出优秀图像类App的一些共性：

首先，满足了没有表达能力的普通人的表达愿望。这是“美图秀秀”、“美拍”等应用一脉相承的特性。只有在长大后，很多人才会意识到小时候没好好学语文、美术和音乐是多么遗憾，因为自己看到了良辰美景，有了心灵感悟，却无法用自己的话去表达。看到那些“无主情话”“心情感悟”的话、看到豆瓣知乎上的美文回复、听到《斑马斑马》《董小姐》，都仿佛说出了自己的心里话，大多数人只能一边羡慕一边转发。此时，如果重温一下“暴走漫画”的广告词，你会更有感触：“无论你会不会画画，只要你有创意、够搞笑，暴走漫画给你平台，让你秀出你漫画家的潜质！”这句话完整地道出了此类应用的心声。而足记的出现，给了用户一个成为导演的机会，让自己亲手拍摄的经典瞬间秀出电影般的效果。

其次，它们让没有表达能力的人拥有了同等甚至更高的能力与话语权。几个月前，当“脸萌”和“魔漫相机”等App出现后，出现了一种令人意外的声音——很多平时拥有专业拍摄技能的人，觉得这种速成作品“低端”以致“令人厌恶”。专业人士的不满可以理解，但移动互联网的普及，造就了大量速成类应用，彻底颠覆了创作和表达的门槛，消解文化传承的“精英主义”色彩。只要随身携带智能手机，动动手指，一张美图或者一段精彩视频就呈现在了网络上，正是这种效果赋予了图像类App市场的繁荣。

第三，传播过程足够简单有效。现在，几乎所有蹿红的App都是先在微信朋友圈和微博爆红的。要刻意建立一款App的传播渠道大可不必。在“美图秀秀”的子品牌“美颜相机”刚兴起的时候，总有一些功能相似的App试图建立自己的共享渠道，希望脱离微博微信而独立发展，但结果都差强人意。尽管微博微信势不两立，但打通App与这两方的渠道才是第一步。微博自己推出的小视频工具，最终也难以做过第三方的“美拍”；而微博的图片滤镜功能和美图秀秀合作推出后，反而赢得了用户的赞誉声。App的核心目的是面向大众，产品目标是丰富社交需求的应用，一定要在他们最常用的社交圈内来使用，才能达到最佳的效果。足记简单粗暴的转播方式，让他们迅速获得了大量青睐。

足记创始人杨柳在接受本刊采访时说，这款产品的火爆，既在意料之中，也或多或少出乎她的意料。这款原本定位于“旅游”的App，最初也是在软件商店的旅游频道上线，但因为文艺图片功能爆红后才更改到图像类的频道。

足记，能够走得足够远吗？

关注度达到一定高度之后，接踵而至的就是烦恼了。无可控制的增长和一鸣惊人给足记团队带来的不止是意外之喜，也是另一种形式的压力。因为太过意外，他们根本没有计划迎接如此量级的用户与流量，就像一家人满为患的商店，获得信息的用户蜂拥而至想要一探究竟，同时不断有老用户被挤出，留在店内的用户也难以获得舒适体验——闪退、超时、卡死、崩溃、无响应、信息丢失、无法注册——除了不断通过应用内通知、微博和微信向用户道歉之外，足记的团队将一切力气都用在了克服技术难关上。

如果说技术难题迟早会解决，那么创意则是足记的命门。足记的“大片模式”本身是如此简单，以至于和它所获得的成就不成正比。没有技术的壁垒，被抄袭几乎是必然结局。这点上，杨柳心知肚明。她坦言，移动互联网时代，用户是需要新鲜元素的，足记“大片模式”的火爆，无法持续很长时间，要保持高留存度，最关键是有东西可以让用户沉淀下来，并且符合用户的基本习惯，能够产生社交的属性。足记在社交方面还有很多设计，但因为考虑到服务器压力及用户的审美，并未完全呈现，她希望，能尽快让用户使用到更多的优质服务，让足记被永远记住。

作为一款图片社交软件，足记的用户群中，绝大多数人是年轻白领以及学生，这其中有相当一部分的人是影视剧爱好者。抓住这一点后，足记可以根据用户的喜好以及自身的产品定位，挑选适当的影视作品，在向用户推介影视剧取景地的同时，帮助剧组进行宣传造势。运用自己的用户优势，对影视剧的宣传信息做到精准投放，以此大大提高传播的效率，达到良好的传播效果。同时，由于影视作品的取景地大多是一些较为知名的旅游景点或者是具有旅游开发潜质的一些地点，如果能在线上聚集用户的旅行需求，并将这些需求与线下的旅游业进行对接，这将会对足记自身的产品转型及发展带来诸多裨益。

而据不完全统计，目前已有美图秀秀、Camera 360、织图、食色、Nice 、微博相机、友拍等知名图片分享类应用已先后加入了这个功能。当人们纷纷为这款App的生命担心时，杨柳则显得比较淡然：“不知道大片模式之热能走多久，但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索，足记可以做的事情还有很多。”

互联网历史上从不缺乏流星一样的產品，出现的时候，亮度足矣吸引所有人的目光，但是过后，却什么都没有留下。足记也会成为一颗流星吗？

吴云学 来自华东师范大学传播学院