胡瑾

将美国加州优胜美地国家公园及犹他州的莫亚沙漠“搬”到实体店来，让人们竞相体验探险的绝妙乐趣。

户外运动装备企业无疑一直身处竞争丛林，只有大胆搏出位的品牌才能脱颖而出。这些企业面临的困境是：来一场“说走就走的旅行”的人们必定是少数，大多数都是畅想“身未动、心已远”的“沙发土豆”们，如何吸引這些城市人对户外运动产生兴趣，并以The North Face武装自身？

The North Face与电影虚拟现实公司Jaunt合作，通过虚拟现实技术给观众带来身临其境的体验，仿佛置身于加州的优胜美地国家公园以及犹他州的莫亚沙漠，在那里可以徒步旅行，并与运动员明星一道进行攀岩。

The North Face数字营销总监Eric Oliver表示：“每一个品牌都想与消费者建立情感联系，我们的品牌使命是激发探索的激情，这种用技术让人们体验户外活动的方式，比叙述故事来得更精彩。”

The North Face使用的是“谷歌纸盒”（Google Cardboard），用户根据在线图纸完成组装后，只需一台智能手机和一副内置镜片，就可以得到虚拟现实体验，而价格不过19.95美元。在The North Face店内进行户外体验的观众，可以全方位模拟再现真实体验。店内播放的录像由虚拟现实公司Jaunt专有的360度立体相机拍摄，用先进的三维声场麦克风录制。由运动员和电影制片人组队的公司Camp4 Collective也在拍摄点一道完成内容制作。The North Face将这次虚拟现实体验的首秀选在了奥斯汀的西南偏南（SXSW）互动大会上，之后会放在Google Play供公众下载，它还将在芝加哥、纽约、旧金山的旗舰店进行推广。

虚拟现实并非昙花一现的时尚风潮，各种品牌和技术公司已投入大量资源参与其中。美国HBO电视网在其奇幻电视剧《权力的游戏》播出后，为粉丝们制作了剧情中的虚拟冰墙，让他们体验攀爬绝壁的感受；万豪酒店也带着客户参与夏威夷和伦敦的虚拟旅行；雷克萨斯、沃尔沃汽车则给客户提供虚拟的汽车驾乘体验。

就虚拟现实技术而言，Oculus Rift是先行者，谷歌纸盒与三星Gear VR紧随其后，索尼也在研发与游戏有关的虚拟头盔Project Morpheus，HTC则加紧推出Vive。Jaunt公司内容副总裁斯科特·布鲁克说：“接触到所有玩家的途径会让这项技术更方便、更普及、更便宜。”在已有的虚拟现实技术中，谷歌纸盒是他自己最喜欢的品牌，因为它就是一块纸板，非常简便，品牌商可以在这块板上贴上自己的标识；同时它也方便DIY，拆开一个废弃的包装纸箱，按照在线说明折叠，就可以自己完成。

这是The North Face唯一一个正在所有零售店执行的体验项目，此外，他们还在部分门店与苹果公司合作，用信标（beacons）技术给在店内购物的顾客提供产品浏览视频。The North Face 深知这一举措远远无法取代在优胜美地国家公园的实际体验，但如果能够激发那些从未去过那里的人走到户外，也不失为品牌的一大功劳。