孙朋朋

【摘要】本文通过分析国内外对外直接投资现状，结合山东省对外直接投资企业存在的问题和国际政策及金融制度的特点，分析了山东省对外直接投资存在的问题。在此基础上，结合山东省经济的特点，提出了相应的对策建议。

【关键词】山东省；对外直接投资；问题；对策

一.山东省对外直接投资存在的问题

（一）政府对企业对外直接投资指导不充分

在国际经济分工合作越来越明显的大形势下，企业的对外直接投资受到多方面的影响。其中，政府的正确引导在企业境外投资的区域、项目以及规模的选择上发挥重要的作用。但从目前山东省具体情况来看，我省政府在对企业对外直接投资的指导还是存在没明显的不足，主要表现在山东省负责对外直接投资的联营组织机构很少，能够给企业提供境外投资信息咨询的服务体系不健全。

（二）企业对投资风险控制不力

据相关调查显示，我国2011年所有进行境外直接投资的企业中有22.4%的企业出现了亏损，其中央企的比例为27.3%，这与我省对对外直接投资风险控制具有密不可分的联系。政治风险、金融风险、财务风险等都会对企业的境外投资产生较大影响。山东省对外直接投资企业的规模越来越大，但是由此产生的财务风险对企业的收益构成巨大的威胁。

（三）投资行业集中度过高

山东省对外直接投资的产业结构主要还是以传统优势产业为主，因为这些产业的竞争优势较为明显，如，加工制造业、服务业、高端技术产业等。我省企业的对外直接投资选择的行业主要是非贸易型企业，而资源开发性企业的投资相对较少。

（四）产品品牌效应不明显

在国际市场竞争中，山东省企业的产品在性能和种类上相似度很高，不同品牌产品被替代的可能性很大，当不同品牌产品性能差距较小时，顾客会比较倾向价格较低者，这就影响了消费者在选择产品时的专一性，长此以往就会在消费者心中失去知名度，导致未来市场开拓难度加大。

二.促进山东省企业对外直接投资发展的对策建议

（一）建立对外直接投资指导机制

山东省政府对对外直接投资的指导经历了从对外直接投资的限制性干预到政策性支持，政府可以通过鼓励资本输出、放松外汇管制、完善对外投资保险制度、鼓励企业跨国性经营来促进我省企业对外直接投资的积极性。还可以通过给山东省企业提供更多完善的信息咨询服务，巩固和完善国内政策性支持体系来保障我省对外直接投资的快速健康发展。

（二）加大风险控制力度

在激烈的国际竞争中，山东省企业的对外直接投资存在多种多样的风险，想要有效的应对这些风险，投资企业应该注重国际性人才的培养，并建立专门的海外投资风险评估机构，积极对投资国进行市场调研，对东道国的经融环境有一个全面的把握，进而促进企业投资活动的顺利实施。

（三）鼓励更多行业进行对外直接投资

我国是世界上屈指可数的制造业大国，生产技术成熟且生产成本较低。但是仅仅依靠本国已经成熟的行业进行投资，并不是长久发展之计。因为我国有些行业早已经在世界处于领先地位，生产技术及销售体系等极其成熟，很难再有突破或创新。所以，积极地寻找新的投资行业才是更有效的提高企业对外直接投资发展的策略。

（四）树立企业品牌意识

在产品快速更新换代的形势下，仅仅有成本优势并不能成为主流，还要产品好、服务优，才能在国际竞争中占据上风位置。如同国内市场不断会有外资品牌“闯入”一样，国际市场更是如此。同时企业还要要进一步加大研发力度，提前做好产品的批量市场推广工作，不断完善产品性能，以更好的满足客户需求。

三、结论

结合山东省对外直接投资企业存在的问题和国际政策及金融制度的特点，以及国际经济运作形式对山东省对外直接投资企业的影响，本文分析了发现山东省对外直接投资企业存在的问题，并根据山东省的经济特点提出了相应的对策建议，期望能够达到促进企业快速发展，促进山东省经济的健康快速发展的目的。

参考文献：

[1]刘志强、陶攀.中国对外直接投资现状和对策建议.[J].跨国经营，2013（10）

[2]李善霞.山东省对外直接投资的经济效应研究[D].山东大学，2013

[3]刘滨.我国企业对外直接投资分析[D].中共中央党校，2012