曹梦瑶

摘 要：自2012年起，黑龙江电视台第七频道由原来定位于少儿频道改为定位于财经频道，以经济内容为主体，突出“大财经”特色，致力于打造黑龙江省最具权威的综合性公共财经服务平台。虽然当下的财经频道、财经节目的行业情况整体相对乐观，但是其发展也面临着巨大的挑战和问题。在黑龙江电视台第七频道转型以来两年多来，也出现了一些问题。本文就以黑龙江电视台第七频道主打财经电视节目《经济正前方》来探究节目中存在的问题以及解决对策。

关键词：经济正前方;定位;选材;策略

周一到周日，每晚19：50到20：20播出的经济新闻类节目《经济正前方》，以经济的专业视角传递经济资讯，精确把握龙江经济的主题脉搏，服务省委省政府经济中心工作。在全方位报道和展示省内经济发展成就的同时，也将视角延伸到国内以及国际，通过对全球经济资讯的报道、解读，分析我省在全球大经济环境中的竞争优势和不足，普及经济常识、引领经济舆论，发挥为龙江经济发展出谋划策的舆论引导作用。——龙视网络台

一、节目存在的问题

（一）节目定位方面

正如龙视网络台对《经济正前方》的介绍一样，节目定位清晰准确——经济新闻类节目。节目从开播到现在，播出内容以经济领域的新闻为主，通过经济要闻、热点关注、热点聚焦和谈股论经（股市信息）等版块进行分类汇总，传递给观众。

在财经频道和财经节目日益兴盛的当下，如何把经济新闻类节目做得观众喜闻乐见，和其他新闻节目有所区分，则是值得思考的。节目介绍中，《经济正前方》的节目定位本身更倾向于宣传经济成就，解读经济政策，试图站在党和政府的高度来做一档“高大上”的经济节目，引导舆论导向。

（二）节目选材方面

根据节目内容，《经济正前方》的节目选材，大致分为经济要闻、热点关注和热点聚焦、谈股论经等几类，涉及农、林、牧，及工业和科技产业多个领域。节目选材较为广泛。

但是，节目选材的出发点还是围绕着经济成就和新出台的政策，着重突出省内经济发展和利好政策，且重点放在了生产领域，尤其是省内对外贸易和省份之间的经济交流方面，与主流观众生活关联度很小，忽视了观众真正的收视期待与收视需要，缺乏与普通老百姓产生共鸣的点。

（三）节目编排方面

首先，《经济正前方》选择在晚上七点五十到八点二十黄金时间段播出，勇气可嘉。绝大多数电视台在该时段播出电视剧。而第七频道选择用《经济正前方》这样一档经济新闻节目对垒受众广泛的电视剧，可见第七频道对这档节目的信心与重视。

其次，像大多数新闻节目一样，《经济正前方》的内容时间编排采用了新闻写作中“倒金字塔”式的模式，将认为最重要的省内重要经济新闻放在节目开头，之后安排重点关注的经济发展成绩，然后是经济新政策，最后是小篇幅的生活资讯、股市资讯及网友留言。

作为国家的电视节目，这样的节目编排无可厚非。而作为地面频道，最重要的是要贴近观众，将目光放到观众身上，多关注老百姓所关心的经济事件。既然有获得良好收视的决心，就一定要有吸引观众的亮点。一味地追求节目的“高大上”，必然会使节目不接地气，作为观众的普通老百姓自然也不会买账。

（四）主持人方面

早期与目前的《经济正前方》节目相比，主持人由站立式变为了坐式，由从台下走上台，变为了直接出现在台上。个人认为，这是在向当下主流新闻节目的主持形式迈进。单就此变化而言，我觉得是节目组在求新求变的一个过程。

该节目有四个主持人——张杨、薛微微、杨轶男和张童，每期两人，交替轮换。从四人的主持经历来看，只有张童是新闻节目主播出身，前三位主持人之前都是主持综艺娱乐或生活服务类节目。四人都缺乏经济学知识储备，没有经济节目相关从业经历。

二、解决问题的对策

（一）明确主要观众群，关注民生

经济节目本身的专业性就要求观众是具备一定相关知识背景的。但是作为地面频道的一档节目，收视群体中具备相关知识背景的是极少数的。所以一定要明确主要观众群，立足与大多数观众，深入挖掘地面频道贴近观众的优势，让观众们在节目中尽可能地看到自己的影子，吸引更多的观众，提高收视率。

（二）积极创新，寻求新突破

在竞争异常激烈的电视市场，没有变化和创新，就等于死亡。《经济正前方》节目形式本身和常规新闻类节目颇为相似，如果可以在节目形式，短片叙事策略和拍摄手法及板块设计方面，有所创新，势必会有不錯的效果。

（三）打造专业化的制作团队

培养有经济学背景的专业化制作团队，是财经节目成功的必要前提。只有制作团队有了相关知识储备，才能够更好地搜寻新闻线索，把握新闻主题，制作出优质的节目。

（四）增加与观众的互动

节目通过延长网友留言环节，增加互动方式等途径与观众多互动，增强观众的参与度和参与意识。还可在节目中以滚动字幕的形式公布蔬菜水果等当天的市价，及招聘、求职需求等，给观众提供更多的服务信息，真正给观众的生活带来便利。

总体来说，地方频道的经济节目发展较为缓慢，问题也较多，但前景广阔，挑战与机遇并存。如何真正做到立足观众是制作单位应该考虑的重中之重。只有深入老百姓，增强专业化水平，不断改革创新，才能走出一条植根黑土，充满龙江特色的道路，才能通往春暖花开的未来。

参考文献：

[1]沃尔特·麦克道尔.塑造电视品牌—原则与实践[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

[2]孔清溪，李若曦，丁俊杰.中国专业化电视频道的节目设置策略研究—以中央电视台财经频道为例[J].现代传播，2012（7）.