寇大巍

随着电子信息技术的发展，智能手机、平板电脑等移动终端成为人们手中不可缺少的生活和娱乐工具。于是，各企业加紧利用移动互联网资源，争夺市场先机，品牌之间的移动网络竞争被激化。在这种时代背景下，消费者被大量的、无序的、杂乱的品牌信息所包围，企业很难通过移动网络准确的将品牌信息传达到消费者面前，造成大量信息被忽略，更不用说得到消费者的认同。面对这种形势，如何在移动网络建立消费者与品牌之间的认知度，搭建沟通桥梁，真正做到有效的品牌信息传播，成为许多企业急需解决的问题。

品牌设计必须与时俱进适应这种变化并且更好的助力品牌发展。在移动互联时代背景下，探索出具有实际可操作性的更有利于品牌设计与传播的方法，对设计师和企业而言，都具有实践指导意义。

本文探究的品牌设计是建立在对品牌合理定位的基础上，从企业文化和品牌理念出发，以视觉设计为主要形式，形成良好的品牌形象，使企业能够正确把握品牌的发展方向，并且通过该形象加深人们的记忆。设计形式的转变为品牌设计和诉求策略提供了更多的思考。品牌设计应当立足于消费者的需求，为消费者创造更多的综合互动体验，线上品牌与消费者的互动性，成为这一时期品牌设计与传播策略的新趋势。

在大数据时代背景下，品牌设计要想在激烈的市场竞争中胜出，关键在于对数据的挖掘和分析，移动互联网为数据的挖掘提供了良好的平台。……