2014年全国广播广告收入155亿元，比2013年的140亿元增加15亿元，增幅10.71%。广播在传统媒体广告市场一枝独秀，原因主要有四点：一是广播没有像电视那样受到网络视频的正面冲击；二是广播听众收听节目本地化成为一种习惯，群体稳定性强、忠诚度高，收听时间没有明显滑落；三是汽车用户稳中有增，替代性传播业态尚未进入商用阶段；四是广播广告刊例花费较小，性价比相对较高，在广告投放考量中往往得以保留。广播听众群体稳定，本地化选择性强，广告性价比高，这些优势常常令广播媒体成为促销类广告的首选。

由于广播保持了相对完整的垂直性，围绕它的产业群渐渐形成。近年来，不少电台抓紧多元产业布局，向新媒体平台延伸广告营销和服务营销，开展线上节目与线下活动整合营销，依托节目平台资源拓展产业范围等等，形成良好的产业生态。中央人民广播电台旗下的央广传媒发展总公司积极打造传媒产业集群，既包括广告捆绑、节目产销、演艺经纪、音像出版等传统广播衍生业务，又发展新媒体形态、媒体零售、高速公路广播、战略投资等新兴业务，形成全新产业结构。2014年实现营收20.05亿元，比2013年增加15%。黑龙江人民广播电台将广播产业划分为传统广告、声音产品、旅游会展演艺、新媒体业务、农产品销售配送五大板块，逐步走出一条特色鲜明的产业发展之路，综合实力进入省级电台第一阵营。北京人民广播电台完成增资工作，注册资本从2.847亿元增至5.347亿元，并发起成立一支规模5000万元的文化产业创业投资基金和一支初始规模3亿元的文化产业股权投资基金。……