互联网技术的不断更新和发展，给人们的生活带来了极大的变革，我国的进入了全媒体的时代，新的时代背景，为齐鲁传统手工艺的传承和发展带来的新的契机。全媒体打破了传统手工艺传播的时空限制，丰富了其发展路径和方法，对我国传统手工艺文化的传承和创新具有重要意义。

近年来，我国对传统文化的保护和传承十分重视，对文化产业的创新和发展提出了一系列举措。传统手工艺作为我国传统文化的一部分，也是我国关注的课题之一。齐鲁大地蕴含着丰富的文化因子，几千年来孕育出丰富多样的传统手工艺。而新媒体的强势来袭，改变了以往的信息传播交流模式，人们获取信息和表达情感更多地依赖于互联网，这就为传统文化的传承和发展带来了新契机、新思路。

全媒体与传统手工艺的互动关系

全媒体拥有强大的网络功能，以实现三网融合、三屏合一，即信息传播采取文字、图画、声音等多媒体表现手段，将广播电视网络、电信网络、互联网三网融合，将电视、电脑、手机三屏合一，用于广播、电视、出版、报刊、网站的不同媒介，从而实现突破时空限制获取想要获取的各种信息。传统手工艺是我国自古流传下来的以手工劳动制作而成的具有独特的艺术风格的工艺作品，蕴含着丰富的文化内涵，同时具有一定功能性和装饰性。传统手工艺是我国珍贵的文化财富，越来越受到人们的重视，区域传统的手工艺更是像一面镜子般折射出这个区域的风土人情、生活百态，体现着一个区域的经济文化特征。

全媒体时代打破了传统的手工艺的封闭性，为传统手工艺提供了新的传播和流通渠道。首先，全媒体丰富和发展了传统手工艺的存在形态和展出模式，使手工艺文化的传播空间更加广阔。手工艺可以通过电视、网络以影像的方式，动态地展示给人们，提高手工艺品的美感，引起人们的关注，从而开创手工艺现代化的生存格局。全媒体的发展一方面为传统手工艺的发展带来的机遇，另一方面也提出了更高要求，是弘扬中国传统文化的必然趋势。全媒体时代，要求传统手工艺不断吸收符合时代的新鲜元素，改变以往的呈现方式，使传统工艺品集历史性和现代性于一体。

齐鲁传统手工艺发展现状和存在问题

齐鲁大地钟灵毓秀，孕育出不少出色的手工艺人，造就了种类繁多的手工艺品。这些手工艺品文化底蕴丰厚，特色鲜明，风格独特，代表着悠久而灿烂的齐鲁文化。如临沐的柳编，现在还流传着“种植杞柳喜洋洋，一亩能抵三亩粮”的说法，体现着齐鲁大地的民间风俗。冠县面塑，俗称“面老虎”，是民间艺人用剪刀和梳子做成的，生动精美，还承载着战国时期的一段历史。另外，山东还有剪纸、石雕、丝绢烙画、圣绣、桑皮纸、琉璃瓦等小工艺品，都具有鲜明独特的艺术价值。

就目前山东省传统手工艺发展的现状来看，呈现出可喜的趋势，在文化产业扶持政策的带动下，一批手工艺产品正在消费市场上进行流通，但是，也存在不少问题。一是手工艺种类发展不均衡，手工艺市场遭遇冰火两重天，石雕由于规模生产较大，形成了一定的产业格局，产值颇高，而有一些极具艺术价值和市场需求的工艺品却得不到有效宣传和开发；二是传承模式单一，在全媒体时代，一些手工艺生产仍然不能够紧跟时代步伐，没有充分利用新媒体等手段进行推广，特别是缺少海外推广；三是缺乏品牌意识，在深度开发上力度不够，没有深入挖掘其历史文化价值，没有在包装上下功夫，附加值较低；四是制作上忽略现代人的生活需求，与现实生活脱节，不能进行有效改良，适应现代化生活。另外，人们的文化意识有待加强，对传统手工艺的兴趣不足，也影响了传统手工艺的传承和发展。

齐鲁传统手工艺的传承途径及开发建议

全媒体时代，齐鲁传统手工艺的传承和开发一定要创新思维，利用多种手段，打破传统的手工艺发展格局，让手工艺品走向全国各地，走向世界。

1.创新齐鲁传统手工艺传承模式

利用新媒体手段，建立起齐鲁传统手工艺的“活态”、“立体”的传承模式，利用图片、影像，建立动态的展示模式，深入发掘传统手工艺的新的存在形态。如借鉴《舌尖上的中国》的媒体传播模式，对齐鲁传统手工艺进行活态介绍，吸引更多观众。另外，可以开展手工艺制作大赛等媒体电视节目，提高其趣味性和参与性。

2.树立齐鲁传统手工艺品牌优势

努力树立齐鲁手工艺品牌优势，提高手工艺品的附加值。如江西景德镇陶瓷名满中华，齐鲁也应积极建立自己的新媒体宣传平台，推出齐鲁的品牌，利用微信、微博、人人网等社交网站，以及淘宝、京东等购物网站，进行广泛的推广，让品牌的价值优势得到体现，让手工艺品创作财富。另外，越是民族的越是世界的，要运用网络积极扩展海外通道，打开国际市场。

3.实现齐鲁传统手工艺的开发的现代化

受全媒体的影响，人们的认知、审美都发生着变化，齐鲁的传统手工艺，不能拘泥于传统的窠臼中，应大胆创新改良，更加符合现代人的审美和习惯，保留传统手工艺的精髓和传统技法，创造出更加符合现代人的手工艺品。

另外，要积极提高民众的文化自觉意识，让人们重新感受传统文化的洗礼，所以要通过全媒体多种媒介手段，来提高人们对传统文化的认知，感受传统手工艺的魅力，参与和学习传统手工艺。总之，要与时俱进，借助全媒体的传播手段、形式，将此结合现代生活，运用于齐鲁手工艺中，使其达到更好的传承，实现其艺术价值和市场价值。

（作者单位：山东女子学院）

作者简介：陈媛（ 1987-），女，籍贯：江苏，研究生，助教，研究方向：视觉传达设计。