于亚丽

回望中国图书对外推广计划走过的十年历程，在政府的大力支持、出版社的努力下，我国图书对外输出的成绩每年都在稳步上升，特别是近些年北京国际图书博览会的版权交易量呈明显上升趋势。虽然说十年来摸着石头过河的路依然存在很多问题，如翻译人才匮乏、原创内容落后等，但是我们却可以从成绩中清楚地看到十年前种下的小树现已经茁壮成长起来。细数十年来“走出去”的成绩，我们会猛然发现既有我国出版集团海外并购的壮举事例，也有像莫言、麦家等名家之作红遍全球发行多个语种的骄人战绩。这些成绩的背后，都离不开文化品牌的塑造建设。笔者一直认为在“走出去”工作中，文化品牌的塑造必须从图书内容抓起，有了良好的图书品牌才能升华为文化品牌，才能最终代表中国的形象。

一、十年磨一剑，耕耘“走出去”

近年来，一些中国企业进取创新，走出国门，逐渐在国际竞争中打响了中国品牌的名声。如今，在世界舞台上，从家电到汽车，到处可见中国品牌的身影，既有价格优势又有质量保证的中国产品越来越受到海外消费者的欢迎。中国制造的品牌正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。当今的国际市场进入品牌竞争的时代，树立鲜明的形象、打造稳固的营销品牌，是赢得国际市场客户信任的重要条件。笔者认为出版社通过挖掘自身的竞争力，从参与全球文化竞争的层面来看待民族文化的传承，打造有效的文化品牌，才是“走出去”工作的关键。……