牛荟萃

LOGO对于一个品牌一个企业极其重要，是一个公司或者品牌的一种形象，一种文化，是对这个企业或品牌的第一印象，一个设计出色的logo是品牌的重要资产，是一个品牌的价值观、精神主义、经营理念等最直观的呈现。优秀的平面设计师，不能保证品牌标志的设计理念让人印象深刻。不同行业的设计师要根据其特殊性需要继续学习相应的知识，积累相应的经验，才能取得最后的成功。在针对一个品牌的logo设计时，平面设计师一定要了解品牌文化，利用自己的专业技巧与品牌文化结合设计出生动形象切印象深刻的散发出其品牌理念的品牌标识。

LOGO的分类

LOGO作为一种特殊的视觉辨识符号，拥有独特的艺术语言，简单，清晰，易于辨别等特点。LOGO本身就是浓缩信息的载体，以最精简的形式尽可能的反映出LOGO本身所代表的本质信息。不同的信息内容决定着LOGO设计的不同形式，在不同的时期和地域都会受到当时社会、政治、文化、习俗等因素影响。因此标志的形式是多种多样存在的，再次我将LOGO设计概括为：字体LOGO，基于文字变形的LOGO；具象LOGO，是对具象事物进行高度的概括和美化的LOGO；抽象LOGO，运用抽象图形进行设计基于一种情绪或感觉。

字体LOGO

字体logo是品牌设计中最常见的一种，它具有很强的识别性，既是企业文化信息的载体又是企业视觉形象识别的特殊符号。通常情况下是在某些现有的字体上进行打散、重组、扭曲等变化，进行字体的再设计。一般可取品牌名称的首字母或能够体现品牌的精髓的文字。字体logo的限制性不强，因此比较适用那些多元化的品牌企业。列如 ：可口可乐、IBM公司等。IBM公司的logo设计就是一个典型的简单的字体标志，该公司的logo运用平行的横线条来表示"速度与活力”横向线条的运用和B之中的方块空间增加了标志的统一感与特殊感，传达极致的发展以及紧随产品发展的步伐。字体logo的设计中如果文字信息本身就已经具有图案美感时，只要在笔画、结构上进行夸张、装饰、变形、重组等就可以创造出强烈的形式美感、独特的个性、易于识别的标志。

具象图形LOGO

具象图形logo在品牌设计中也是非常常见的。一个具体形象能够表达特定的含义。具有易识别、易记忆、有趣、便于语言传达的优点。一般以动物、植物、环境等客观存在的事物进行加工变化。可以带给人们最直观的感觉。具象图形能够更好地表达某类公司的文化理念，使人一目了然知道该品牌的行业所在。主要的手法是设计师主观的忽略一些细节对其事物的特称进行高度的概括处理。例如：壳牌石油的logo设计，是以一个贝壳的具象图形进行设计的。将贝壳的外边缘经过处理简化为一个半圆，将贝壳表面隆起的线简化到7根，并增加了一个红色粗狂的边缘线。设计者把贝壳简化到像一个太阳光线的放射状营造出热烈的氛围，有醒目的传达能力和较强的视觉冲击力。

抽象图形LOGO

抽象图形logo在品牌设计中适用于多元化企业。在标志设计过程中，如果字体或具象表现能力受限或者象征的范围狭隘，不能很好的表现其精神和文化理念时，可以选择富有象征意义的抽象图形来表达其基调和情绪。抽象图形的logo能够带来广阔感和自由感，留给人们丰富的想象余地，这有利于丰富logo的艺术表现力。对于无法使用具象图形的科技类的企业运用符号性强的可视形象，会比运用具象的形象更能反映企业的特征，给人以联想、耐人寻味。抽象图形的logo造型特点为夸张极富有象征性，运用点、线、面等简单的几何图形就能够直接或者间接地表达企业或者产品的内涵及文化背景。但是有时设计出来的造型令人难以理解，设计的根据过于广泛让设计师不好把握和控制。

LOGO作为一种特殊的视觉识别符号，是一个企业或者品牌的形象、特色、背景、历史文化等的归纳与浓缩。它能直接将企业的企业文化、经营理念等要素传播给社会公众，以实现社会对企业的识别和认知。一个出色的LOGO是强有力的。不管这个LOGO是运用了图形或者仅仅是纯文字，一个出色的LOGO有其特定的影响力，使它备受瞩目。优秀的LOGO是独特的。它不会与其他公司的LOGO相似并不易被识别，尤其是同行业中的竞争对手。优秀的LOGO像是一个信号一样，易记、易认、易欣赏。它可以快速地使社会受众将LOGO和某个公司关联起来。优秀的LOGO也是经久不衰的。经过历史的演变，时间的磨砺后它仍然是卓绝的，无法被取代，是一种经典的传承。优秀的LOGO也能增强您的品牌文化。通过简洁、单纯的特点为企业或品牌传播其基调、情绪。是一个很好的传播媒介。

（作者单位：西南民族大学）