央视市场研究供稿

益智对抗类的综艺节目早已不是新鲜话题，不过小学生与成年人的对弈可能不太常见。近日，湖南卫视推出了趣味代际对抗益智节目《好好学吧》，由16岁的明星队长吴磊带领6名小学生守擂，成年人来攻擂。真人秀横行的时代，代际益智对抗可不可以给广告主更多资源进行植入呢？让我们来看看《好好学吧》第21期的软广告分析吧。

《好好学吧》第21期总共有3个商业品牌植入广告，总植入时长达到1060秒，累计曝光105次。

京都念慈庵强曝光多形式

虽然节目时长只有25分钟，但是冠名商的权益还是最大程度展现了。根据CTR媒介智讯的数据显示，第21期《好好学吧》京都念慈庵平均每分钟植入时长达39秒。其中，角标是植入时长最多的形式。由于是室內录制的节目，植入资源和方式都变得多样，比如答题环节必不可少的题版、记分牌；或者是现场植入的背景板、大屏幕等。这些植入形式都是益智类节目的标配。同时，《好好学吧》也利用了很多后期加工的植入方式，比如游戏界面植入、提示性广告等。

养元六个核桃独占实物植入

节目中唯一拥有实物赞助形式的赞助商养元六个核桃，在节目中可谓是大放异彩。独占了实物赞助的植入位置使得品牌产品更加抢眼。在节目中，每个守擂者的身边都摆放了六个核桃饮品，为品牌增加曝光的同时也有另一层寓意，就是守擂的高颜值小才童都是喝六个核桃的，很好的为品牌营销。

清华易智在线 综艺首秀巧植入

作为在线学习网站，清华易智在线首次赞助综艺节目，与《好好学吧》的节目类型十分匹配，当节目中出现需要解释的一些专有名词时，屏幕下方会出现清华易智在线的字幕提示。这样的方式使得清华易智在线与节目更加融合自然。建议可以在植入时，将“清华易智在线”的字号放大，或者效仿途牛旅游网在旅游综艺节目中的植入方式，在字幕上加入品牌logo。此外，可以适当增加这种植入形式的时长和频次，让受众更好地记住清华易智在线，这样也许会收获更好的效果。

综合环境评析

《好好学吧》植入的品牌数量不多，植入环境比较绿色、融洽，为单一品牌营造了良好的记忆环境。商业品牌赞助较少，以至于每个品牌在节目中多次曝光，势必会增加品牌被记住的可能性。同时，与众多益智对抗类节目不同的是，《好好学吧》的节目时长相对比较短，播出周期较频繁，每周五天时间都会播出，这样也会增加品牌的综合曝光频次，使受众更容易记住和关注到品牌。

通过比较现场植入和后期包装植入不难发现，《好好学吧》中现场植入还是值得认可的，植入的频次占比，现场和后期包装几乎不相上下。可见室内节目为现场植入提供了便利，通过现场和后期的包装可以使品牌植入效果更佳。总结

《好好学吧》作为一档代际益智节目，充分利用了现场资源的优势，同时也结合了许多后期手段将植入的形式丰富起来。由于节目本身具有学生教育的内容独特性，可以多吸引一些教育类品牌参与植入。同时，还可以在节目后期制作中，给予更多品牌植入机会，创造更多更有效的植入方式，使得节目的每一分资源都被合理的利用。