兰波万 译

过去一年来，人工智能一直是公众热议的话题，一定程度上是因为，经过不断的技术迭代更新，它已不只是科幻小说的主角，而开始运用于实践。人工智能在户外广告中的首次尝试，肯定不会对人类创造性有多少贬损，而是让广告更精准而富有新意。

全球领先的广告服务商M&C Saatchi、户外传播服务商Clear Channel、Posterscope上周在英国伦敦做了广告业内第一个人T智能户外广告。M&C Saatchi首席创新官DavidC（）x这样描述它的意义：“广告交给了，人工智能去创作，这是人类第一次完全放手。广告基于自身判断什么才是最有效的，而不是某个人认为什么样的广告是有效的。”

这则主推没有明显特色的、虚拟的咖啡店品牌Bahio的人工智能广告，可以感知受众的反应，进而推送广告。在其最初的文案、图片“基因库”中，每代包含22个广告，用于“优胜劣汰”。如果受众反馈良好，则进入下一代，否则，就会被淘汰。

Cox说，“这就是广告的达尔文进化过程，经过不断繁衍进化，广告会越来越有效，只有极个别的优秀广告才会脱颖而出。”截止到7月20日，共产生了70代共1540只广告。从初步的结果看，伴有心形的短文案广告更受欢迎，频繁出现在受眾面前。

这个人工智能户外广告使用了微软XBOX360体感周边外设装置Kinect，能一次“评估”12个人。目前，当受众出现在它面前时，它并不会根据受众的不同反应马上做出改变。它只关心受众是否关注它，实时互动、面部识别会是这则人工智能户外广告下一步要做的事情。

目前，这个人工智能户外广告的重中之重是捕获移动的信号，尤其是消费者移动的信号，现以搜集了4.2万次人机互动的信息。这会不会引发消费者隐私问题呢？“我们没有保留消费者任何可识别的信息，每次人机对话用一个数字来代替，仅次而已，这与你经过一个自动转门没有任何不同。”Cox说。

随着人工智能自己撰写文案，选择图片，按不同消费者推送不同版本，这对未来的广告业尤其是广告创意流程意味着什么？至少从目前得到的结果看，文案创意人员暂时可以松口气了，这个人工智能户外广告目前自己撰写的文案有着笨拙生硬的机器制造痕迹。很多广告文案稀奇古怪，离好广告语还十万八千里。但十年以后，谁知道呢？

尽管目前的探索并不那么完美，但人工智能在未来户外广告中的大量出现是可以预期的事情。它打破了技术与创意的边界，融入了人机互动的元素，势必会改变未来的整个广告业。