陈浩文

马塔雷拉总统在接受代表团礼物——植物医生化妆品时说：中国文化和意大利文化是世界文化的支柱，欢迎中资企业来意投资兴业。

中国化妆品专卖领导品牌植物医生日前走出国门，结缘意大利总统。

7月21日，意大利新任总统马塔雷拉在总统府接见了由前中国外交部部长李肇星率领的“一带一路”万里行中国代表团，植物医生创始人解勇等企业代表参加了接见。马塔雷拉总统在接受代表团礼物——植物医生化妆品时说：中国文化和意大利文化是世界文化的支柱，欢迎中资企业来意投资兴业。

中国是政治大国、经济大国，也是文化大国，在世界舞台上发挥着积极而重要的作用，马塔雷拉在总统府说，欢迎代表团到意大利参加与“一带一路”相关的民间文化和经贸交流活动。植物医生创始人解勇向马塔雷拉总统介绍说：植物医生在米兰设有研发中心，正致力于成为世界级的中国品牌，这套礼品的创意源于《本草纲目》，由中科院昆明植物研究所研发的高山植物护肤品。

据悉，植物医生是一个中国本土化妆品品牌，目前在中国300多个城市开设了1700多家品牌专卖店，以50%的速度增长了五年，今年年底将超过2000家专卖店。该品牌是中国科学院昆明植物研究所的长期战略合作伙伴。中科院昆明植物研究所专门为植物医生设立了护肤研究中心、植物医生高山植物园和植物医生高山植物种质资源圃，同时，根据植物医生的策划，双方还将共同投资建设中国第一个“植物王国博物馆”。

次日，在米兰“中意文化外交和创意产业大会”上，意大利前副总理鲁泰利、文化和旅游部部长Ilaria Borletti Buitoni也欣然接受了这份国礼。他们对于中国近30年来在化妆品领域的发展变化感到非常吃惊和高度赞许。

30年前，中国普通工薪家庭的月收入不到10欧元。那个年代，一块肥皂，就是全家的所有化妆品。洗脸、洗手、洗头发、洗澡，甚至洗衣服，全家都用这一块肥皂。目前，植物医生的平均客单价是30欧元，也就是每个顾客到植物医生专卖店购买一次化妆品的金额。而中国市场的化妆品品类已经多达几十个，中国也是全球增长最快的市场。从全家用一块肥皂，到一个人一次购买30欧元，这个巨大的变化，中国，只用了不到30年。

“化妆品也属于文化产业，因为很大程度上满足了人们的精神需求。”解勇在第二届“中意文化外交和创意产业大会”上发言时说，“源远流长的历史，是塑造品牌的源泉。米兰是很多世界知名品牌的发源地。为此，我们在意大利米兰设立了研发中心，学习品牌建设之道，这将有助于植物医生在化妆品领域，做世界级的中国品牌。中国和意大利的文化认同和交融，正是这种国际化的基础。今天，我们来到这里，向意大利同行和在座的朋友学习，希望在中国自然与文化，以及科研资源的基础上，再借助意大利品牌建设和创意资源，来实现我们的梦想：做世界级的中国品牌。”

在接受采访时，解勇表示，植物医生长期致力于中国传统文化的挖掘和应用，对《本草纲目》和高山植物的研究比较深入。《本草纲目》是中国古代传统医学集大成者，也是具有世界影响力的博物学著作。而高山植物拥有海拔高、昼夜温差大、日照强等特点，与西方倡导的有机植物拥有异曲同工之妙。解勇希望跟中科院昆明植物研究所共同将“高山植物护肤”打造成中国特色的有机护肤。

有评论认为，在商品国际化和经济全球化的今天，品牌不再仅局限于国内发展，而是要追求国际竞争，在众多国际品牌涌入中国市场的情况下，技术的革命和产品的创新才是本土品牌占领市场的重要保障。在国际化过程中，百雀羚已经进入国际市场销售，是本土化妆品牌国际化较早的一个典范。而植物医生选择了一条完全不同的道路：聚焦本土市场，整合各国资源。解勇对此解释说：就是借助意大利这些世界领先的技术、文化、品牌建设经验，通过中国特有的植物自然资源，中国庞大的快速增长市场，中国国家级的科研力量，实现植物医生的国际化战略。“我觉得，做一个世界级的中国品牌，比把商品卖到国外，更值得我骄傲。”

解勇是植物医生化妆品品牌的创始人，高山植物护肤品类的开创者，也是中国第一个植物王国博物馆的策划人和投资者。不仅如此，他还是中国“高山植物护肤品类”开创者，西安建筑科技大学兼职教授。

据了解，“植物王国博物馆”主体位于云南昆明和丽江，由若干部分组成：丽江植物医生高山植物园（中国海拔最高的种植园）、植物医生馆（中国第一个美肌植物探秘馆）、扶荔宫温室群、中国西南野生生物种质资源库、中国科学院昆明植物研究所植物标本馆、昆明植物科普馆、昆明植物园。目前，该博物馆的主体已经建成，预计今年年底可以全部开放。