何天骄

私人影院更加注重影院服务细节与体验，既解决年轻人对观影私密性需求，也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。

在电影市场高速增长的今天，传统电影院已经无法满足市场需求了。作为院线电影院的“补充者”，近几年来，私人影院越来越频繁地出现在人们的视野之中，并迅速在电影市场占下一席之地成为“香饽饽”。一批私人影院正在充分发力“互联网+”，将私人影院跨界成为交友平台，影院产业变革正在加速。

爱沐私人电影创始人全珂透露，私人电影院正在风靡，未来将出现10万家私人影院，甚至可能颠覆传统电影院模式。全珂透露，私人影院还会进一步打造私人电影院领域的O2O社群，以陌生人社交为未来线上、线下主攻方向。

私人影院成新宠

在上半年电影票房突破200亿元，全年票房破400亿几无悬念的当口，中国影院市场的新势力正在突围而出。从2014年开始，各地迷你影吧、私人院线逐渐进入人们视野，这些影院以一个独立放映包厢搭配私人定制服务，既解决年轻人对观影私密性需求，也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。到了2015年，各地正在大规模兴起这种私人影院模式。

在私人电影院里，可以少至1人、多至七八人，窝在小包厢的大皮椅里，点播自己喜爱的电影。同时，一些由咖啡馆、复古公寓甚至相声茶馆打造的私人电影院也日渐风靡。这些私人电影院多被赋予了不同主题，有卡通主题、深蓝星空主题、日式樱花主题、非洲草原主题等，观影者在这些小房间内，可以观赏自己喜爱的电影，带小朋友来看电影也不用担心会影响到别人。

私人影院为何能够在传统电影院虎口中抢食？全珂向记者表示：“传统电影院普遍存在三大问题，第一是社交功能弱；第二是放映时间固定；第三是影院环节体验的设计老旧不更替。私人影院逐渐成为年轻人追求生活的表现，更加注重影院服务细节与体验，随着移动互联网的迅速崛起，有企业瞄准了私人影院，用私人影院做陌生人社交的切入。”

事实上，国内很大一部分观影人群是90后，私人影院的出现更能吸引90后走进影院观影。

全珂表示，从近两年中国电影观众看，19～40岁观众占到总观影人次的87%，其中19～30岁观影人群占比超过五成；从学历看，大学本/专科占到8成。由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。

中国电影家协会理论评论委员会发布的《2014中国电影产业研究报告》显示，80后、90后两大群体联手贡献了总票房的92%。观影主力军正在发生变化，90后已超越80后成为观影第一大主力。私人影院则主打以90后为主的年轻观影人群。

爱沐私人电影联盟部总监叶水平认为：“很多90后爱看恐怖片，通过到私人影院来观看恐怖片让爱看恐怖片的个性化需求能够随时得到满足。其实看电影的目的很多人都是不一样的，有的人看电影一定得看刚上映的电影，有的人看电影是为了放松一下，打发一下时间，还有的人就是通过写影评，认为去爱沐、艾米等私人影院看电影会更过瘾等。私人电影院等于提供了一个私密空间，可以让朋友间、情侣间、亲人间进行更加深入的交流。”

全珂表示，两年前，中国私人影院可能只有200多家，发展到现在已经拥有1000多家，未来在中国可能有10万家私人影院，这是一个很庞大的市场。

私人影院发力“互联网+”

私人影院创业者们并不局限于提供一个相对私密的观影空间。

全珂表示，爱沐正在启动“互联网+”战略，进一步打造私人电影院领域的O2O社群，以陌生人社交为未来线上、线下主攻方向。据了解，目前线上有豆瓣、Mtime时光网、影评网等社交型影评、交流网站，而爱沐线上也会打造类似的电影社交平台，“我们是利用线下私人电影社交捆绑用户，打造一个线上互动、线下交友的O2O社群模式，未来将会推出例如微电影拍摄、男神女神影评榜等类型的功能。”

普通线上电影社群风口已过，线上社群痛点在难以落地，看电影的本质还是为了社交，结合了线上线下的电影社交平台才是未来的风口。

全珂告诉记者，如果和社交网站合作，把他们的线上用户导入到爱沐平台上，那么将产生惊人的用户量。“线上陌生人交流再活跃，也需要线下见面交流了解，私人电影院就是一个很好的线下选择。”

“2013年，世纪佳缘季度营收过亿，毛利60%以上。天鸽互劢2013年营收5.48亿元。而最近美国纳斯达克上市的陌生人社交APP陌陌，估值30亿美金。你说陌生人社交的市场有多大？”全珂如是说。

“为什么不去传统院线看，为什么不在家里看，而要来我们私人电影院看，我觉得最重要的是一个交友氛围。”当记者质疑爱沐电影的刚性需求时，全珂给出了以上的回答。他认为，私人电影院是以线下电影院为入口，连通线下线上，社交互动属性是最大的卖点。

爱沐电影主要是通过线上带动线下，顾客可以通过爱沐的APP线上互动，结识志同道合的“陌生朋友”在线下情景化交流。爱沐私人影院就是看准陌生人社交商机，为线上“好友”线下交流提供情景化场地。

全珂的互联网野心并不局限于此。他透露，爱沐私人影院除了以电影为核心，做陌生人社交，也有意开拓微电影市场，“目前国内很多网络实体店都有开拓微电影市场，而爱沐的线上APP具有大规模的会员，这为公司开发微电影市场提供了巨大的可能和机遇”。

不过，在高房租，上座率难于保证的情况下，不少人担忧私人影院难于收回投资。考虑到成本和播放设备问题，

全珂表示：“目前盈利能力可观，爱沐的片源都是向版权公司购买，但不同的是成本大概占总成本的10%，传统院线巨头万达院线的片源版权成本大概是占50%，因为我们用的都是旧片源。”爱沐电影没有做3D电影，而且传统院线上映的新片占比也不多，平台上目前放映的电影主要还是一些经典电影。”