Justdoit

广告业正经历着人才流失的窘境，从业人员似乎不是不知道下一步该做什么，而是去哪。“软件正在吞噬整个世界”，硅谷最有影响力的风投公司的官网这样写道。到2020年，不仅全球80%的人口将使用智能手机，而且85%的顾客服务工作无需人来做。我们生活在这样的世界，在这里，仿佛比你自己还了解自己需要什么，到处在给你推送你想要的产品、服务信息，手机设备和其他可以连接的一切随时可以满足你的需求，最终，我们所想即所得，世界从互联网进入一个基于人类思维模式的智能网。

未来就在眼前，我们何去何从？下面三个“I”能帮助品牌在未来5年内走向成功，那就是洞察（insight）、界面（interface）、智能（intelligence）。

洞察

过去的14年里，互联网用户从1997年的1.207亿增长到2014年的31亿，增长了25倍多。相反，在这一时间段内，每个网站平均拥有的用户数量则从108个下降到3个。我们联系得越方便，也越碎片化。

这不只是媒介的碎片化，文化的碎片化也在加剧，到2020年再也找不到我们通常所言的大众文化，世界普遍已多元化。

應对办法：瞄准5%

过去，撒网捕鱼的媒介策略很有效，从知道、兴趣、渴望到行动的购买漏斗模型是营销传播人士日常工作的圣经，但它创始于遥远的1898年。在如今这个连接一切的时代，人们的行为模式更像是一群没有领导者、自主行动却又互有联系与影响的鸟。最好的策略是先搞定5%的“鸟”，以影响整个“鸟群”。如果你的5%有足够多的连接、影响力与到达率，他们就能在更广泛的受众群内产生营销传播效果。……