项春媛

摘 要：“秀山丽水、养生福地”区域旅游品牌发展战略自实施以来，有效地整合了丽水旅游资源，实现了旅游经济的新增长、新跨越。本文对“秀山丽水、养生福地”品牌下丽水乡村旅游商品的体验化开发进行了探讨，以期从丰度、深度、持久度、知名度等多方面提升丽水乡村旅游的整体体验，从而更好地推动丽水旅游经济的进一步发展。

关键词：乡村旅游商品;体验花开发;探析

一、乡村旅游商品的界定

所谓乡村旅游商品，通常是指旅游者在乡村旅游活动过程中购买的、以物质形态存在的有价值和使用价值的实物，大多数情况下是指旅游活动中人们所购买的物品，往往体现为食、宿、行、游、娱、购等方面与旅游相关的商品。乡村旅游商品就其性质主要可以分为以下三类：一是纪念品，一般指那些具有传播作用、能够纪念旅游经历并具乡村特色的旅游产品;二是使用品， 一般指在乡村旅游中使用的箱包、鞋帽、帐篷之类的产品;三是消耗品，指在乡村旅行当中消耗的食用产品。

二、乡村旅游商品开发的意义

旅游购物是旅游活动的重要组成部分，旅游商品是旅游购物赖以发展的物质基础。开发乡村旅游商品不仅能够推动旅游区域乡村旅游业的发展，更能提升区域乡村经济的整体发展水平。近年来，丽水旅游业迅猛发展，“秀山丽水、养生福地” 区域旅游品牌战略的提出，有效整合了我市旅游资源。品牌创建以来，丽水旅游运用各种机会和手段，充分进行品牌传播和推广，实现了旅游经济的新增长、新跨越。……