苏珍珍

2014年的9月，这世界最幸福的人应该都在阿里系了。随着十位意想不到的嘉宾代表敲响了阿里巴巴纳斯达克上市的钟声，传奇男人马云率领着他的淘宝大军，在全球掀起了一股属于“BABA”的狂欢。

而这厢，其他还盯着中国网购市场的电商们依然没有停下自己的脚步。9月份，当当网驭“势”而来，举办“2014当当网服装秋冬新品发布会”，同时公布新的“T台加速计划：扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，创新无线时尚购物体验，一线领先拓展二三线，为高增长的服装业务注入新动力，目标是在6000亿服装市场中拿下600亿。”

T台计划展示攫取服装600亿雄心

2012年下半年，当当网确立服装作为业务新重心，在过去两年初战告捷：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。

凭借严格的品牌管控和正品低价，当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐，目前60%的客户集中于一线城市，这与其他电商形成鲜明的市场差异。

这种品牌认知对当当网也是宝贵的财富，有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时，当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划，目标是瞄准二三线市场的中高端客群，这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。

如今，当当网的时尚计划已初步浮出水面，从组建专业时尚编辑买手团队、到联手行业协会扶持原创设计，到无线时尚体验创新，再到从上而下的市场攻势，形成属于自己的独有发展模式，使当当网转型时尚电商底蕴十足。……