面对不振的经济环境以及消费者日益理性的消费态度，仅仅有精准的定位就想赢得市场显然是不够的。毕竟，越来越多女装品牌都致力于从细分市场中寻找发展机会。

寻找“空白”点

“其实，现在不管是80后、70后甚至60后的女性消费群体，她们在穿衣风格上越来越追求自我个性的彰显，传统大众化、商业化的女装设计已经很难满足她们的消费诉求。”深圳设计师品牌suzeerno的品牌负责人告诉记者，基于此，已经有越来越多的品牌开始在产品的设计风格上着力改变，甚至包括不少传统的大熟女装品牌。

影儿就是其中颇有代表性的一家企业。

“去年，中高端女装市场的情况不是很乐观，但影儿销售情况还不错。虽然同比增幅相较前几年略有下降，但总体仍保持稳步增长的态势。”影儿时尚集团副总殷博对记者说道，这主要得益于品牌对女装市场的清晰定位和一直以来所坚持的多品牌发展战略。

今年，影儿集团推出了旗下第6个品牌XII BASKET十二篮。影儿希望通过XII BASKET十二篮的推出，进一步对宽泛的轻奢市场进行细分。与此同时，相较于主品牌影儿，XII BASKET十二篮在目标受众的年龄定位上更加年轻，也更加关注消费市场的细分需求。

通过推出新品牌来进军年轻消费市场，显然已经成为越来越多大熟女装的选择。

虽然不少大熟女装品牌正在尝试改变，但在广州佛依珂尔服饰有限公司总经理刘亦轩看来，就产品来看，不少在商业上取得成功的大熟女装称不上真正意义上的时尚女装品牌，“因为不少大熟女装品牌的成功与否更多的是通过其市场占有率去衡量，所以称其为市场化品牌更合适。……