廖凌浩

当今世界，互联网技术发展迅猛，建立在互联网基础上的虚拟经济更是有超越实体经济之势，因此，很多人说互联网几乎颠覆了所有传统行业。但我认为，与其说颠覆，不如说互联网给所有传统行业创造了一个新的发展平台，在这个平台上，谁能够借互联网之势，谁将走得更远。那么印刷企业能借助互联网做点什么呢？针对此问题，北京北大方正电子有限公司的报业开发小组和产品小组进行了深入思考。

电子素材是印企的巨大财富

印企最大的优点在于拥有很多待出版的电子素材，尤其对于报社的印企来说，每天都会收到大量的新闻稿件，这构成了天然的资源优势。然而，由于版面有限等客观因素，这些以PDF或者PS格式构成的电子素材并不能全部出版，但却有着不同程度的价值，倘若不能得到有效展示，将是一种极大的浪费。因此，我们决定为这些因不能出版而被闲置的电子素材找到一种廉价的展示途径，即以网页的形式将这些素材展示出来，并通过互联网进行传播，这样就能以最低廉的代价让这些电子素材的价值得以释放，并且使受众面最广。

如何做

要将电子素材以网页的形式展现给受众，首要的步骤就是将电子素材包含的信息提取出来并将其打包为HTML格式发布到网站。而对于大量闲置的以PDF或者PS格式构成的电子素材来说，解决这一问题的最佳办法就是利用反解工具自动提取PDF或者PS内包含的信息并对其进行组织。目前，国内市场上提供这一功能的相关工具有：北京北大方正电子有限公司研发的飞旋标引反解系统（如图1）、北京方正阿帕比技术有限公司研发的鼎翔反解标引软件，上海阿耳法电子报软件等。对于印企来说，需要做的事情就是对利用反解工具得到的信息进行个性化包装与展示渠道的拓展。

先说个性化包装，其采用HTML模板就能完美解决。将反解得到的信息填充进根据企业需求制作的HTML模板中，就能得到个性化十足的网页展现形式。

再说展示渠道的拓展，在将个性化十足的网页发布到企业对应网站后，剩下的主要工作就是需要用一种最廉价的方式将网页地址告诉受众。在微博/微信风行的现今，利用其进行宣传，无疑是获取广大受众面最廉价的方式，企业只需将包含网页地址的摘要信息推送到企业开通的微博或者微信公众服务号上即可。

分析是关键

闲置的电子素材被组织成网页的形式展现给受众，并依靠推送到微博/微信的方式来吸引人群访问只是一个渠道。印企借助这样的渠道将自身拥有的电子素材进行推广的最终目的是要借助互联网挖掘这些电子素材的价值。

如图2，通过收集基于微博/微信为我们提供的各类新闻的用户访问统计数据，可以直观展现出各类信息的对比图并通过分析受众对这些电子素材的访问量来推导出大众对于某类信息的关注程度，从而引导印企或者报社向某一类信息倾斜，这也符合目前炒得正热的大数据之道。

轻量服务是基础

毫无疑问，这是一种尝试的过程，在前途不明的情况下，互联网这一利器带给印企的是无穷的未知，但是，这不代表印企就只能等待。主动出击是好事，但不能冒着成为炮灰的风险做大量投入。因此，一切都要围绕成本出发，轻量服务是基础，做到尽可能的全自动化处理，甚至于“无脑式”的一键转发，以使印企几乎不用投入一个人力，就能实现将闲置的电子素材推广出去的效果。

目前，北大方正电子有限公司已经拥有了这样的技术解决方案，印企想要做到这一切，可以通过与类似北京北大方正电子有限公司相关技术解决方案提供商合作，以快速盘活自身的电子素材资源。