张梦童

多年以来，按需出版由于能够减少出版社库存和资源浪费，实现绿色出版而一直备受出版界关注，同时按需出版印刷也被诸多印刷企业寄予厚望，希望藉此实现新的业务增长点，相关设备供应商更是不遗余力地进行技术研发和市场推广，希望从技术手段上，助力按需出版印刷市场蓬勃发展。然而很明显，国内按需出版市场的发展速度比各界的预期都要慢得多。但是我们也注意到，2014年，国内按需出版市场的发展开始提速，无论是从应用层面上，还是从新技术推出上，都上了新的台阶，未来发展值得期待。

应用 更上层楼

从2013年开始，按需出版市场开始呈现出明显的大资本进入态势，市场的主角再也不是街边快印店，我们看到作为出版物印刷主力阵营的新华军团率先发力，以河南新华、湖北新华为代表的一批新华印刷集团纷纷大手笔引进数字印刷设备，并着手构建网络平台。2014年，大资本进入的趋势更加明显，而且来自终端出版市场的推动力不断加强。

先是中央级大型国有图书进出口企业——中国教育图书进出口有限公司（以下简称“中教图”）于2014年6月30日正式宣布其大资金投入的数字印刷工厂试投产，同年8月28日，2014北京国际图书博览会期间，其工厂正式投产，这标志着中教图正式向按需出版印刷发力。其总经理朱洪涛明确表示：“我们就是要借助公司在图书文献进出口行业的优势，实现外文进口书刊的本地化印刷以及中文短版、超短版图书的个性化印刷，并通过销售网络直达客户手中，真正实现全球出版商和图书销售网络的无缝衔接。”

中教图的数字印刷工厂拥有2000平方米的厂房，两条全数字化生产线，包括柯达鼎盛Prosper 1000数字印刷系统、柯达Nexpress 2700、Digimaster 300等数字印刷设备。预计，该工厂一期年生产量可达300万册，二期将达到1000万册。

中教图的大手笔投入无疑令整个按需出版印刷市场兴奋。然而2014年按需出版市场的活跃不止于此，当年8月29日，北京国际图书博览会期间，2014中国按需出版论坛成功举办，海内外多名按需出版印刷先行者介绍了自己的成功经验和最新进展。凤凰传媒是国内按需出版战略实施较早的大型企业，其副总经理黎雪透露，凤凰印以互联网思维为引导，以“零距离”数字印前系统、数字处理中心（云平台）、POD连线项目、电子商务中心以及终极投放渠道为数字化战略目标，逐步实现出版零距离、印刷零差异、发行零库存、版权零担忧。按需出版印刷只是凤凰传媒数字出版战略的一部分，与之关联的数字管理系统项目建设是其2014年的工作重心之一，该项目一期集团内使用图书超过500种，海外所有业务使用图书超过1000种，图书数据沉淀超过20000种，2014年9月上线的项目二期实现了手写修改、语音修改、多终端修改等功能。可见，按需出版先行者们不仅仅将精力放在硬件投资上，在网络平台软实力打造上更是不遗余力，并且颇有成效。

虎彩集团也是近两年我国按需出版市场上非常活跃的力量。在虎彩的数字版图中，虎彩计划在中国布局6个数字印刷生产中心。2014年12月16日，其正式宣布位于绍兴的数字生产基地正式投入运营，这是虎彩继北京的京华虎彩、东莞的虎彩印艺之后，第三个正式投入运营的数字生产基地。这也意味着虎彩的数字图书出版、个性影印生产业务，分别以北京、绍兴和东莞为基点，覆盖了华北、华东和华南三大地区，并随着业务的不断开展、自有物流体系的建设和完善，逐步延长辐射半径，意欲彻底颠覆中国出版业和影像印刷业的现有格局。

我们注意到，2014年，按需出版行业之所以如此活跃，其背后的推动力恰恰来自出版行业的觉醒。中教图本身便是拥有雄厚出版资源的进出口贸易商，虎彩这一年来更是着力在出版行业推动按需印刷业务，其全年举办的多场活动均力邀出版社参与，而惠普公司的喷墨印刷业务负责人也明确向记者表示，目前推动按需出版业务的重点在动员出版社群体。毫无疑问，只有终端用户的觉醒和意愿才能真正点燃市场热情，因为这才是按需出版业务的充足来源。

技术 推陈出新

2014年的按需出版应用市场被点燃的同时，按需出版相关设备供应商也开始不遗余力地进行技术创新和市场推广。在2014年印刷行业最大的展会——中国国际全印展上，诸多按需出版印刷设备登场亮相。除了惠普Indigo10000、方正P5100等可用于按需出版印刷的数字印刷机取得了广泛关注和巨大成功外，以下亮点同样值得关注。

数字印刷翘楚佳能是全印展最大的参展商，其在全印展上专门设立了图书打印专区，并首次推出了旗舰型imagePRESS C7011VPS数字印刷机，其可谓是为商业印刷厂、高产量数字印刷公司、出版集团、大型图文店量身打造的。其A4幅面的印刷速度为71.6页/分钟，每月平均承印量可达8万页A3，每月最高承印量可达50万页A3，与前一代相比，印刷速度提升了8%～10%，进一步缩短了生产周期，能够帮助印刷企业在短期内获得更高的回报。在全印展现场，佳能不仅在设备上重拳出击，其更是宣布了与国内著名综合性人文社科读物《读库》达成的合作关系，通过高品质的佳能数字印刷产品及按需图书印刷解决方案，为《读库》的个性化图书出版提供全程支持。双方此次携手，可以看作是开拓国内按需图书印刷市场的一次积极尝试，为按需出版市场注入了新的活力。

柯达Prosper 1000黑白喷墨印刷系统在按需出版界获得的成功有目共睹。而2014全印展期间，柯达再次展示了其在按需出版印刷界的影响力：着重对其于2014年6月10日全球首发的Prosper 6000彩色喷墨印刷系统进行了介绍，并于开展首日与凤凰传媒就彩色POD方面的合作进行现场签约，同时还在凤凰传媒完成了鼎盛Prosper 6000的安装。为了使业界进一步了解Prosper 6000在按需出版印刷方面的优势，全印展期间，柯达还组团探访凤凰传媒，现场一睹了工业型彩色喷墨数字印刷领域的佼佼者—鼎盛Prosper 6000的芳容。

除了数字印刷设备取得了可喜的技术和应用突破外，作为按需出版印刷链条上必不可少的数字印后设备，也十分精彩。比如传统劲旅MBO在佳能展位上展出了MBO数字印后解决方案，现场展示了其与佳能轮转数字印刷设备配合，组成离线按需出版解决方案的生产能力。此外北京方迪佳、泰克正通等设备供应商也展示了丰富的数字印后产品，令按需出版印刷市场为之振奋。

2014年，按需出版市场已经释放出了积极的信号，2015年这一进程必将加快，就在刚刚结束的2015北京图书订货会上，便传来了“中国教图按需印刷国际联盟在京成立”的好消息。我们相信，在新的一年，来自出版社终端市场的推动力会更大，同时印刷行业转型的压力也不小，两种力量相交汇，必将在按需出版市场碰撞出更大的火花。让我们拭目以待！