王红梅

事业发展，广告先行。广告人才的培养至关重要。广播电视广告的出现和发展，极大地推动和促进了广播电视事业的发展和壮大。而且随着广电系统的优化改革不断深化，广告更是逐渐成为了基层广电的收入支柱之一。曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而从多年的发展趋势看，广播广告的影响力仍然很大，它的时效性、低收入高回报等独特魅力有着其他媒体无可比拟之处。作为广告媒体之一的广播媒体要想在众多传播媒体中脱颖而出，延续生命力，必须打造新型广告人，促进广播事业发展。

古语说的好，致天下之治者在人才，成天下之才者在教化。人才对于企业强盛的意义毋庸讳言，但是同样还必须认识到真正的人才，真正能担当起企业发展重任的人才并不能仅仅是知识意义上的，还应该是德才兼备。我是锦州广播电台的一名新闻记者，从事工作20年来，曾经历过新闻播音员、节目主持人、广告播音录音与制作广告业务员等多重身份的转变，因此对广播事业深有感悟：作为一名合格的新闻人，不仅用独特视角关注社会热点，关注民生，还要联系当地社会各个领域的巨大变化，带给家乡社会效益与经济效益。如果说，新闻记者、节目主持人所编撰的新闻及各类型节目是广播媒体的灵魂，那么广播广告人、广告记者所经营的广告，是广播媒体的命脉。企业要发展需要人才，而人才的产生需要教化。流水不腐，户枢不蠹。企业如船，逆水行之，不进则退。唯有发展，唯有出新方能前行。所以必须打造新型广告人，培养高水准专业素质强的广告人。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。作为一名合格的广告人如何提高自己？如何培养专业素质？广告人必备的专业素质有哪些？

第一，广告人应具备强烈的事业心。真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。

第二，具备高度的社会责任感。要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命责任感以及高度的职业道德，这样才能公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。

第三，广告人要有政治高度。广告也要讲政治，避免因为把关不严，而给新闻媒体造成重大事故。因为新闻媒体要对社会负责，对受众负责，对党负责。

第四，知识结构广泛。广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类知识。

第五，专业技能。新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人。

只有有未来有发展的企业，才能发现人才的幼芽，发展这些幼芽，并善意地给予他们以必要的援助，给予供养，培养素质，不唯学历，不唯职称，不唯资历，不唯身份，不拘一格选拔人才。广告人是广播事业发展的最大资产，广告人的素质是广播事业发展的核心，因此，广告人必须具备多方面的才能、学识和修养。

1.创造力。创造力是广告人最重要的能力。广告创作的精髓就是创造力的结晶——创意。所以创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。

2.沟通能力。广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通。

3.表达能力。能说会写是广告人的基本功。在与客户、同行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有较强文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。

4.掌握时代技术。在这网络发达的社会，运用最有效的武器装备自己，集中最新的信息丰富自己，跟紧时代变幻步伐，使自己立于不败之地。

5.做时尚达人。假如一个广告人不是一个时尚达人，不想成为一个时尚达人，那只能证明这个人不是一个广告人。整个世界都是时尚的新鲜的，所有的行业其实都是时尚业，时尚是一个无论任何时代都不会落伍的好战略，是走向成功的利器，重新去认识时尚，领会它，运用它。成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。他们最大的才智是具有创见和懂得主顾们的需要。完美无缺的广告人应是半个诗人加上半个商人。

广告人必须是社会风气的领先者，必须是理论观念的实践者，必须是创意组合的革新者。广告人是一种智慧的综合体，懂得市场动态，有一种消费者洞察力的直觉，能够体验出人民大众的兴趣和问题所在。

那么怎样训练培养这些良好的素质？这就需要广告人勤用脑勤于搜集资料，不耻下问，保持敏锐的观察以及洞察力，保持丰富的想象力，学会逆向思维、联想、潜意识思考、头脑风暴法以及其他各个方面。实践出真知。人才的发展，必须长时间地学习和高度紧张的工作。不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香？广告工作是一种智力与体力的艰苦劳动，其过程充满着挫折与失败、疲惫与劳累，甚而不仅要有良好的体力，而且还要有良好的心理承受力，既能面对成功，又能不畏失败，始终精力旺盛、勇往直前、连续作战，有不达目的决不罢休的毅力与气概。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。如果把广播事业比作大海中的一艘船，那么，广告人就是那高高挂起的帆。打造新型广告人，任重而道远，它必将促进广播事业发展。相信广播媒体的路会走得更远，广播媒体的明天会更加青春灿烂。

（作者单位：锦州广播电视台）