吴兴博

网络热词走入我们的生活并在我们的话语体系中频频出现已经有些年头了。2010年度的“给力神马都是浮云鸭梨山大我爸是李刚……”2011年度的“伤不起地沟油hold住……”2012年度的“钓鱼岛正能量你幸福吗……”2013年度的“中国梦土豪雾霾房姐……”2014年度的“蛮拼的且行且珍惜任性小鲜肉……”仅就最近五年，细数一下这些年我们一起追逐并使用过的“热词”，你就会发现：与传统的流行语不同，网络热词所承载的社会意义更为深刻，特别是那些从反映社会热点问题、关系公众切身利益的新闻事件中产生的网络热词表现得尤为明显。它们已成为反映现实社会生活中重大问题以及大众心理的多棱镜，从中可以解读出中国老百姓的心声、情绪和诉求。一些“热词”甚至成为记录一个年度甚至是一个时代的重要笔触。

一、网络热词对语言文化的影响

语言的演变是一种自然现象，语言的变化在网络时代也是一种必然趋势。热点新闻事件中产生的网络热词为中国传统语言增添了活力，丰富了语言文化。

长期以来，官方话语、精英话语在中国占据主导地位，这在很大程度上削弱了民间话语。近年来网络的普及，为民间话语的复苏与活跃搭建了一个更为宽广、更为大众化的舞台。网络热词的频频出现，打开了全民创造、全民传播流行热词的火热局面，唤醒了沉默己久的民间话语。热点新闻事件中产生的网络热词，大多是网民根据新闻事件的典型特征精炼概括与提取而成的，集中反映了民间的智慧，调动了人们极大的创造热情。以“我爸是李刚”为例，它是从河北大学车祸案肇事者嘴里喊出的一句话，此语触发了公众对于中国权贵阶层以及一些傲慢的官二代的愤慨之情，迅速在网络上流传开来，引起轰动效应。

热点新闻事件中产生的网络热词丰富了语言词汇，加速了语言变革发展的进程，活跃了语言文化。这些生动鲜活的网络热词让人们看到了语言新的可能性，打破了传统语言风格的条条框框，为新词语的产生拓宽了思路。当然这些网络热词也遵循语言的优胜劣汰的法则，如果能被社会上大部分人所接受，那么就有进入日常用语的机会，否则就会渐渐被遗忘在历史的记忆中。

二、网络热词对社会的影响

网络热词在相关热点新闻事件的传播过程中发挥了不容小觑的作用。

首先，这些网络热词加速了新闻事件的传播，提升了新闻事件中所涉及的社会热点或社会问题的关注度，扩大了新闻事件的影响力

网络热词将某一新闻事件以简洁精炼的样式、幽默戏谑的基调呈现，更能够引起公众的注意。一方面，已经清楚了解新闻事件的受众在看到相关网络热词时很容易引起共鸣，很快能成为网络热词的使用者，通过QQ、微博或微信等方式加入到网络热词的传播行为中来。另一方面，尚不清楚新闻事件的人在看到某词语频繁出现、周围人热烈讨论之时，不免心生好奇，想要一探究竟，于是他们会主动了解网络热词的来源、与之相关的新闻事件背景，进而成为网络热词的使用与传播者。

其次，这些网络热词不仅可以指向单一新闻事件

当其延伸开来，还能高度浓缩某种社会现象或社会心态，因而具有更广泛的社会意义，能够引发媒体更深层次的思考和讨论。几乎每一个网络热词的出现都会引起媒体对类似现象的报道、分析和讨论，如“楼脆脆”引发的对当前房屋质量安全、高房价和无德开发商等相关热点问题的大讨论，又如“俯卧撑”“躲猫猫”等网络热词所引发的对政府部门信息透明度不够的讨论。

热点新闻事件中产生的网络热词往往是网民基于新闻事件中难以认同的部分发出的质疑、不满之声。在网络提供的这样一个平台上，这种质疑、不满之声能够迅速、大范围地传播开来，引起更多人的共鸣，形成强烈的回响。公众对新闻事件真相的质疑或对官方相关解释、处理的不满等情绪迅速扩散并愈演愈烈，追问真相或要求合理解释的呼声越来越高，在这样的情况下相关新闻事件的主要当事人便被推上了舆论的风口浪尖。公众强烈的情绪表达容易引起相关部门的重视，促使相关部门立即采取行动，进而促成真相的揭开、问题的解决。

源于热点新闻事件的这些词句，在公众参与构建的社会语境下，不断超越其本身的意义限定而成为具有强烈冲击力的公共舆论表达，使得舆论监督能够有效地实现。

三、网络热词对媒体的影响

在网络热词的形成和传播过程中，媒体发挥着举足轻重的作用。那么，反之，网络热词对媒体又产生了哪些影响呢？

从网络热词的产生和传播过程来看，传统媒体与以网络为主的新媒体形成了良好的互动局面，网络媒体以其信息传播的迅速、意见表达和观点交流的方便与传统媒体新闻报道的客观理性、良好的公信力优势互补，在某些情况下形成了强大的舆论监督合力，共同推动新闻事件的发展和相关问题的解决。

在热点新闻事件产生的网络热词中，多数情况下传统媒体是相关事件新闻报道的最初提供者，如“你幸福吗”来自中央电视台记者的街头采访，“叉腰肌”来自《体坛周报》对谢亚龙奥运赛后批评女足一事的新闻报道。然而不可忽视的一种趋势是，网络因其信息传播的迅捷、互动交流的灵活渐渐成为传统媒体寻找、发掘新闻素材的所在地，在不少事件中网络已然成为非常重要的新闻信息来源和最早的问题发现者与黑幕揭发者。

在注意力稀缺的年代，如何吸引受众眼球成为媒体关注的重要问题之一。热点新闻事件中产生的网络热词因为常常关涉社会热点问题、公众利益，极易引起受众共鸣，且生动传神，故频频被媒体用作吸引受众关注的重要元素。一般说来，每一个网络热词大热之时，一段时期内媒体上会频繁出现该网络热词。随着近几年热点新闻事件中产生的网络热词呈现井喷态势，网络热词的利用率也急速飙升。无论是网络媒体还是传统媒体，都习惯性地将网络热词作为文章标题的“模板”，演变出许多颇具噱头的标题。此外，不仅仅是标题，在行文中也不时地可以看到网络热词的身影，某些网络热词已成为约定俗成的表达。

这些网络热词丰富了媒体的表达方式，在经过优胜劣汰之后，一定比例的网络热词还能够进入媒体常规使用词汇的范畴，而不仅仅是昙花一现。

（作者：鞍山广播电视台）