陶汝忠?许珞

受众对信息的需求不断膨胀，于是为满足受众的需求，广播、电视、报刊、网站四种媒体空前繁荣，并不断有新型传媒加入竞争，受众的争夺战随即打响，竞争不断加剧，各种媒体八仙过海，各显神通，使出浑身解数，导致各种媒体的触角越伸越长，媒体版图烽烟四起。州市广播电视作为传统媒体中的弱势媒体，其生存空间进一步受到挤压。由于人力、财力限制，州市广播电视如果定位不准确、经营战略不明确，实力必然在激烈的媒体竞争中进一步弱化，从而彻底陷入生存危机。

1 州市广电媒体面临的生存危机

州市广播电视媒体生存发展危机的成因是多方面的，既是传媒竞争的产物，也是州市广播电视媒体对自身定位局限、仅把自己定位为宣传机器、忽视媒体经济功能的必然结果，同时也是媒体转型期州市广播电视媒体缺乏战略经营意识的体现。在广电网络因政策性因素独立运营之后，经济支撑骤然缺失之下，州市广播电视媒体面对危机时一片迷茫也就成为必然。

1.1 媒体竞争的基本态势

近10年传媒生态的最大变化，非新媒体兴起莫属。2004年以来，传统媒体——首先是报业的未来成为不断讨论的话题。“冬天论”、“消亡论”，还有消亡的时间表纷纷出笼，争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体。在这场广播、电视、报纸三大传统媒体与互联网的世纪对决中，互联网发挥个性化搜索、圈子化交流和手工化生产三大功能，把搜索根植于个体差异，搜索小到“我”，社交小到“圈子”，博客、播客、拍客、晒客、闪客、网络写手……近几年又兴起微信，甚至有人断言：个人互联网时代已经到来，我们已经进入全媒体时代，每个人都是传播媒介。