郭琳

摘 要：随着我国服装产业的发展，人们对衣服的选择也越来越广泛，服装界的竞争也越来越激烈，因此，越来越多的企业家认识到，现代企业的竞争已经深入到文化层面，不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性，更关系到其日后的长久发展、可持续延伸和品牌忠诚。“怡夕”正是在这种行业背景下，以独特的设计理念和经营策略，逐步走向市场，开拓市场，追求“怡夕”的梦想。

关键词：设计理念；经营策略；企业竞争；品牌文化

1 怡夕品牌概述

“怡夕”的名字源于希伯来文的一个词汇，表达的意义为“荣耀并不属于设计师，而属于穿着者本人”，体现了“怡夕”以人为本，以消费者为本的设计理念。“怡夕”颂扬一种体现生命本质的生活，放慢脚步，关注自然，关注自己的内心，将现代人的西式生活植入中国艺术，融合东方思维。（见图1）

2 案例分析

2.1 怡夕品牌的设计理念

怡夕强烈的表达着对自然的追求，对人性中的真善美的追求，不盲目追求流行，有着自己独特的品位，领悟衣着编织的温暖，生命的颜色，将深远记忆中的文化、艺术、传奇再现于喧嚣的繁华中，令自然的奢华碰触现代人的心灵，用一股涓涓的暖流，温暖人们的生命。

怡夕的设计师说：衣服背后传递出和谐的生活态度、博大的爱、自然的快乐才是我们的使命。安静，祥和，平衡，在这里，通过衣服表达和传递的精神是寻找一种身心的和谐，一种令人沉静的快乐和安宁。这种宁静的愉悦感，是最理……