鄢朝晖

从低档次迈向“高大上”
——看南康家具产业如何转型升级

鄢朝晖

4件中国驰名商标、6000余家销售网点遍布全国、7000余家企业集群发展……20多年来，赣州市南康区努力探索家具产业转型升级之路，在产品升级、产业集群、营销拓展中一路前行，将“草根产业”逐渐打造成为享誉全国的千亿元产业集群。

产品升级——文化元素+品牌战略

“我们为家具产品注入客家文化内涵，提高了产品的档次和品位，取得了可观的销量。”近日，南康文华家瑞家具实业有限公司负责人告诉笔者。

走进南康家具中心市场，不论是实木、真皮、布艺家具，还是金属玻璃家具或藤艺家具，不少在设计上蕴含客家文化元素。随着家具产业转型升级，该区提出了文化兴产业的发展思路，不断增强家具产业的文化内涵，提升产品的文化附加值，使南康家具彰显出独特的文化魅力。目前，该区已有3000余家家具企业打出“文化牌”，使家具产品从低端向中高端迈进，从实用型向文化型转变。

近年来，南康家具受到越来越多海内外消费者的青睐，这得益于品牌战略的实施。该区抓住家具产业品牌建设这个核心，围绕创建全国实木家具知名品牌示范区，专注产品质量提升、自主创新和品牌培育，使品牌建设成为南康家具行业又一轮发展的强大动力。目前，南康家具行业拥有中国驰名商标4件、江西名牌20个。

集群发展——九大平台+全产业链

为推进家具产业集群发展升级，该区树立全产业链理念，建设了九大产业平台，通过产业链各环节的整体提升，凸显产业集群效应。