刘翠霞

创新迎来万里清风

会盟是古时诸侯间会面结盟、共商大计的重要举措，是最早的合作联动。

谈及发起此次“会盟”的初衷，山东省旅游局局长于冲说：“企业想实现规模化发展，既需要拥抱资本，更需要拥抱改变当今产业生态的互联网技术。”于冲表示，这次泰山会盟的初衷，就是由政府搭台，推动旅游线上线下联合发展。

线下的“O”（offline）包括酒店、景区、目的地、餐饮等资源方，在产品供应、服务提供上拥有优势。线上的“O”（online）则拥有互联网流量优势，以网站、移动APP等为产品销售平台、以微信、微博等社交渠道为营销互动工具，长于用户获取、营销互动、交易支付。

与会专家指出，两端的“O”固然重要，但需加上中间的“2”才有实质意义。因此，平台化建设意义重大。中国旅游协会秘书长刘士军指出，泰山会盟整合跨界资源，打破地域限制，发挥行业优势，为线上线下企业搭建了产权合作、营销联盟的平台，是对旅游产业转型升级的积极探索。

国家旅游局专门为这次“会盟”致贺信，认为山东旅游O2O泰山会盟是顺应当今互联网时代需求，适应旅游业产业化、信息化、现代化发展需要，贯彻落实国家“互联网+”行动计划，积极探索旅游业与互联网发展新模式的有效举措，对推动中国旅游业转型升级、提质增效具有重要意义。

旅游“大咖”泰山论剑

据了解，活动共吸引了全省千余家涉旅企业及中国国旅、中旅、中青旅、上海春秋等线下线上旅行商和投融资机构，携程、阿里旅行、欣欣、驴妈妈、同程、途牛等排名前列的OTA及重点旅行社。

活动中特别安排了线上线下旅游企业代表进行自由演讲。十几名国内当前旅游电子商务领域和传统国、中、青字号大旅行社代表，汇聚一堂“泰山论剑”，大家纷纷公布其卓越的业绩数字。国内旅游电商的优势在于帮助景区输送客源、营销宣传，给游客带来廉价实惠旅游产品，而传统旅行社巨头则胜在巨大的门店资源、掌握面对面的服务以及对旅游线路产品质量的直接把控等。

“会盟”能够吸引来众多业界“大咖”，不仅在于企业对O2O的热情，更在于他们对山东市场的看重。

山东有9700多万人口，目前已形成6000多亿元的旅游消费，且每年有两位数增长。全省有旅行社2024家，景区783家，饭店848家，但旅游企业发展水平参差不齐，尤其在资源向资本转换、借外力快速扩充规模等方面，还处于或懵懂或漠视的阶段。旅游区点很多，但多数资源利用单一，没有综合性的开发，旅游项目以大量的一般资源为主体，品位高的旅游企业数量不多；旅行社数量虽然可观，但没有实力雄厚的大型旅行社，抵御风险能力较小，难以适应市场变化。可以说，在旅游O2O领域，山东机遇良多。

好客山东又添金字招牌

今年，山东将举全省之力打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城十大文化旅游目的地品牌。

近年来，在于冲局长的带领下，山东在文化和旅游融合方面一直走在前列。在“好客山东”大品牌的引领下，从“一山一水一圣人”，到“文化圣地，度假天堂”，到“六大产品”名片，再到现在正在打造的“山东十大文化旅游目的地品牌”，山东在品牌形象的塑造上，一直在完善和创新。

北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，山东省旅游近几年的旅游市场定位是非常成功的，“这是于局长上任之后取得的非常大的成果。”如今，“好客山东”品牌已经叫响海内外，树立起鲜明的山东旅游形象，成为近年来省级旅游品牌的一个成功范例。

作为“好客山东”品牌的深入和延伸，“十大文化旅游目的地品牌”是齐鲁文化、美景的进一步凝练和升华。在前期考察调研的基础上，各品牌已形成了能深刻体现品牌内涵、符合当下休闲娱乐趋势的二、三日游产品线路，会盟重点推出了这十大文化旅游目的地产品，通过线上OTA在线销售，线下设立“十大品牌体验店”的方式，实现博大精深的齐鲁文化与风光秀丽的自然资源的完美结合，倾力打造“好客山东”品牌下的又一个“金字招牌”。

泰山会盟结出硕果累累

在泰山会盟期间，泰安、威海、日照、莱芜、临沂、德州、聊城、滨州、菏泽9个地市组织的参会单位和企业与参加会盟的相关OTA和企业共达成签约或合作意向251个，其中线上签约或意向154个，线下签约或意向97个。

尽管“泰山会盟”作为一次旅游行业内的交流会，并没有游客的参与，但多位业内专家表示，随着电商对旅游全产业链的渗透，更低的门票价格、更优质的服务、更超值的旅游体验将使更多游客受益。

泰山会盟的另一个亮点是成立旅游O2O智库，即“O2O泰山会盟30人”，首批27人名单中，都是来自线上旅游运营商、旅行社、景区、酒店、教育，金融、投资等行业的领军人物，将全力发挥所处领域的资源优势、专业优势、创新优势和公共影响力，牵头引领旅游行业“互联网+”创新趋势与潮流，打破行业界限，求真务实地推动中国旅游“互联网+”跨行业、跨领域深度合作。

于冲透露，根据山东省省长郭树清的要求，山东旅游O2O“泰山会盟”有望成为常态化机制，今后每年举行一次，明年4月将采取3+1的模式举办，即由国家有关组织和山东省旅游局主办，由山东十七地市申办，同时，选一家OTA、一家实体旅行社或旅游集团合办。

“四月上泰山”，1273年前，诗仙李白的这首《泰山吟》开篇声动千年。而泰山会盟则在这个最美的人间四月天，开启了山东旅游O2O的春天。