【摘要】网络外部性的相关分析将分别从需求和供给两方面进行。尽管人们认为供给方和需求方是一个互动的关系，但是在整个动态的网络经济过程中，影响更大的是需求方，因此要从需求方讨论网络外部性所带来的收益递增规律。

【关键词】网络外部性；需求关系；供给方；需求方

一、网络外部性理论综述

（一）外部性

外部性概念源自马歇尔1890年在《经济学原理》中提出的“外部经济”，他的弟子庇古进一步提出了“外部不经济”，并把外部性的研究从外部因素对企业的影响转到企业或者居民对其他企业或者居民的影响。科斯（1960）在批判庇古理论的过程中提出了著名的“科斯定理”，该定理是新制度经济学关于外部性理论与政策的核心思想。另外，杨格（1928）系统论述了动态外部性思想；鲍莫尔（1952）系统研究了垄断条件下的外部性问题、帕累托效率与外部性、社会福利与外部性等问题。

（二）网络外部性

罗尔夫斯（1974）发现“一个用户从通信服务中所获得的效用随着加入这一系统的人数增加而增加”，卡茨和夏皮罗（1985）则认为网络外部性是“随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化”。

卡茨和夏皮罗（1985）将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。法雷尔和沙劳纳（1986）认为直接的网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加；当一种产品的互补品变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，也就是卡茨和夏皮罗所谓的间接的网络外部性。……