段然

摘要：本文试从文化视角解读2015羊年春晚，展现春晚舞台上民俗文化与流行文化的交融与碰撞。首先，分析本届春晚的主题，用流行文化元素传递春晚“家”的三重意义；其次，解析羊年春晚对民俗文化的展现手法，在强调回归传统的同时，加入流行文化重构传统；最后，展现羊年春晚中流行文化主动迎合民俗文化，造就春晚节目的新风尚。

关键词：羊年春晚 流行文化 民俗文化

2015年羊年春晚诞生了多个“第一次”：第一次设立吉祥物，第一次将网络直播权交由外部视频门户网站，第一次开通新媒体互动……尽管羊年春晚不断创新，观众似乎并不买账，春晚公布的收视数据显示，央视羊年春晚电视直播收视率仅为28.37%，创历年新低，观众规模也首次跌破7亿。但是，在不尽如人意的收视率数据中，存在着一个奇怪的现象：本届春晚吸引了更多年轻观众的回归，90后成为了关注春晚的主力军。其中，15-24岁年轻观众的比例高于近5年的春晚，成了5年来“最年轻的春晚”。①羊年春晚受众年轻化的现象，与节目中充斥着的流行文化氛围有着密切关系。春晚在推广民俗文化的同时，不断汲取流行文化的精髓，将流行元素契合于其中，重新解构加以编排，以符合当下受众的审美要求，达到春晚舞台对民俗文化的传承之重任；同时，羊年春晚也大胆地进行改编，不失时机地在流行之中增加民俗元素，将混搭进行到底，引领了社会新风尚。

一、回归“家”主题，“大家”“小家”共诉温情