杨柠溪

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说：“营销最重要的内容并非是推销，推销只不过是营销冰山上的顶点。”如今，许多人把市场营销等同于推销这样的理解是片面的。推销并非是营销，推销仅仅是市场营销的内容之一。

可以说，市场营销是对市场的调研、数据分析、客户信息反馈于一体的行业，而销售只是针对客户的需要提供他们所要的产品，只对产品进行买卖。

市场营销是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，其培养目标定位在培养应用型的营销管理人才。都说术业有专攻，然而市场营销专业传授的知识却是有点繁杂。市场营销专业有宏观的经济学课程，如微观经济学、宏观经济学，也有最直接的营销课程，如市场营销学、营销组织与推销管理、营销策划、营销伦理、国际市场营销学、网络营销、营销渠道与物流管理等。在市场营销专业中，知道如何包装自己的产品很重要，广告学、品牌与形象战略这类课程自然也是必不可少的。此外，像商务会计、商务谈判、消费者行为学、管理学原理、财政学、商务沟通技巧之类的课程也会涉及。要想成为一名合格的市场营销专业毕业生，首先要培养自己良好的商业品德和营销伦理修养，接着通过系统学习并掌握现代营销管理理论与方法，最终建立并不断提升分析和解决市场营销实际问题的能力。在这里需要提醒考生的是：市场营销专业的毕业生一定要在不断夯实理论基础的同时多参加社会实践，在实践中去践行理论，提高自身的工作能力。……