刘敏

数字印刷的定义

数字印刷就是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷出印品的一种新型印刷技术，也就是说数字印刷过程是从计算机到纸张或印刷品的过程（Computer-to-Paper/Print），即直接把数字文件/页面（Digital File/ Page）转换成印刷品的过程。

数字印刷的工作原理

数字印刷系统主要是由印前系统和数字印刷机组成，有些系统还装配装订和裁切设备。其工作原理是：操作者将原稿（图文数字信息）或数字媒体的数字信息，或从网络系统上接收的网络数字文件输出到计算机，在计算机上进行创意，修改、编排成为客户满意的数字化信息，经RIP处理，成为相应的单色像素数字信号传至激光控制器，发射出相应的激光束，对印刷滚筒进行扫描。由感光材料制成的印刷滚筒（无印版）经感光后形成可以吸附油墨或墨粉的图文然后转印到纸张等承印物上，从而完成印刷过程。

数字印刷的主要特点

从数字印刷的过程中可看出，数字印刷最终影像的形成是数字的，而不需要包括印版、软片在内的任何中间介质的模拟过程或载体的介入，印刷周期大大缩短；数字印刷品的信息是100%的可变信息，即可实现可变数据的印刷，相邻输出的两张印刷品可完全不同，可有不同的版式、内容、尺寸、材质和装订方式等，从而实现个性化按需印刷；数字印刷还可进行异地印刷，通过互联网进行远距离印刷，完成任何时间、任何地点、任何数量的印刷业务，可实现一张起印的短版印刷；数字印刷可把印前、印刷和印后融为一个整体，形成一个完整的印刷生产系统，由控制中心、数字印刷机、装订及裁切部分组成，所有操作和功能都可根据需要预先设定，然后由系统自动完成，从而实现印前、印刷和印后一体化。

出版社的“私人定制”

在传统出版中，出版社如今面临着极大的挑战。一些需求量较小的学术著作、专业教材、断版/绝版书等，出版社往往基于经济效益的考虑而无心出版，但市场对此类书的需求却越来越多，因此数字印刷满足了这个领域的要求，为印刷数量少、品种多的出版物创造了便利条件。出版社实现零库存，同时亦满足读者对开本、字体等的个性化需求，充分体现了竭诚为读者服务的宗旨。

例如，2014年8月18日，世纪出版集团旗下的学林出版社创建的国内首家“人文社科学术著作自出版平台”开通，上线了本社近50种图书，到年底，他们将所有在版权期内的学林图书上网，大约有600种。这些图书在学林社已经没有库存，在网上这些书有20%可以原文试读，还有全文检索，读者可以依此判断这些是不是他真正要找的书。这些书目有一些年代比较久，有一些则相对较新，都比较专业。读者如果有需求，可以在线下单，他们可以利用数字印刷技术实施一本起印，按照图书的原价，并以快递的方式送到读者手中，快递费由读者支付。10个工作日内读者就可以得到自己心仪的图书，真正实现“一本起印，按需印刷”。又如，知识产权出版社在亦庄投资建立了北京中献拓方科技发展有限公司，引进多台最新的数字印刷设备，形成国内最大的数据处理和数字印刷基地。中献拓方已按需出版新书千余种，恢复印制或抢救断版图书万余种，与数十家出版社合作开展按需印刷，按需印刷图书10万个品种、500多万册。

随着数字印刷技术的飞速发展，出版社充分利用该技术的优势特点，进一步创新出版模式，以扩大出版社的选题来源，提高出书质量，加快出版节奏，促进图书销售。

例如，学林出版社的“人文社科学术著作自出版平台”，结合学林出版社的出书特点，打造了一个为作者、编辑、读者服务的电子商务平台。用户注册成为作者后，自出版平台为作者展开选题、投稿、图书设计、销售方式等自选功能，作者可以自主选择出资方式、图书规格、责任编辑、营销方式，借助平台自主开展出版流程、自主开展图书营销；自主与编辑、读者互动交流，满足了作者在线完成自费出书的需求。作者选定的责任编辑将在3～5个工作日内给予是否申报选题的回复。选题通过后，从签订合同开始3个月内，作者就会收到通过数字印刷设备实现“一本起印”的著作了。自出版平台与数字印刷技术的完美结合再一次点燃了作者出版自己图书的梦想。

实体书店的“私人定制”

这些年，数字阅读和网络书店的迅速崛起给实体书店的经营带来强大的冲击，实体书店面对困境，思索着如何活着并快乐着。一些书店纷纷转型升级，利用数字印刷技术进行书店私人定制，这是实体书店多元经营、扩展经营业态的重要举措，成为出版行业的一大亮点。

自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书店书架上等待买家前来购买。数字时代，人们越来越追求自我，个性化的需求越来越强烈。目前，在北京、上海等大城市，有些书店开始通过数字印刷设备为读者提供按需印刷业务。该按需印刷就是完全根据个人意愿印制图书，全部是有书号的正版图书，此服务不仅可为读者印制完整的一本书，还可以印制书中的部分章节，甚至支持添加个性化的设计。这使得图书将不再是一种封面、一种装帧，完全可以按照读者的意愿印制。比如你想要送一本正版书给好朋友，你完全可以在封面或扉页中印上自己想要的图片，这本书便成为世界上独一无二的礼物了。当然“按需印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就得获得出版社的授权。一旦获得授权，出版社将可以从最后做成的个性化图书中获得分成。如今对于这些书店而言，提供“按需印刷”服务已成了书店客流的重要来源之一。

近来，书店纷纷引入个性化印刷定制业务，除了印刷正版图书外，很多书店还充分利用数字印刷方式满足消费者对于个人收藏、礼品赠送等方面的独特需求，数字印刷产品呈现时尚化、多样化、个性化等特点。

例如江西新华发行集团倾力打造的江西新华文化广场，将江西省规模最大的图书卖场、IMAX超五星级影院、儿童职业体验馆、江西新华数字生活体验厅、新华晨光生活馆、教育培训、慕佳咖啡馆等业态融为一体，形成了一站式的文化消费与服务体系。其中江西新华数字生活体验厅营业面积超过200平方米，包括数码体验项目与实地数字印刷设备。据了解，这家个性化数字生活体验厅由江西新华提供资金购买设备、提供场地、组织运营，方正电子提供配套的技术与后台支持。目前方正电子正在开发建设的后端数据库（云平台），提供电子版权等相关内容，读者可以根据自己的需求，通过数据库打印某一主题的图书或彰显个性的图书。除了常规的印刷服务，该体验店还提供包括微博书、微信书、个性化明信片、画册、照片、台历、家谱、个人回忆录、手机外壳喷绘等的数码印刷制作，消费者可登录相应的网站或在实地完成以上文化创意产品的定制。数字生活体验馆将出版、网络与最新的数字印刷技术结合起来，是亮点也是经济增长点，能够有效拓展书店的业务范围，可谓前景广阔。

2013年12月上映的以一家“替他人圆梦”的公司帮助客户圆“奇葩梦”为主题的电影《私人定制》受大家热捧。而今数字印刷技术的发展使出版发行企业的“私人定制”风生水起，成为未来出版行业的大势所趋。相信在不久的将来，随着用户的增多、数字印刷技术的成熟、印刷成本的下降，更多的消费者会接受“私人定制”，这无疑将进一步共同推动我国出版业走上新的发展之路。

作者单位：江西新闻出版职业技术学院