邱麦平

2014年以来，家电市场增速明显放缓，据中怡康测算数据显示，2014年1～10月家电市场规模达1.2万亿，同比增长3.2%，较2013年同期下降13.8个百分点。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。那么，2015年，家电业市场的商机在哪里呢？

节能环保理念带动传统产品的高端化和智能化

2014年彩电弱市难挽，2014年1～10月零售额同比下降14.2%；冰洗产品全年低位运行，零售额同比分别增长-7.1%、0.6%；空调市场全年走势前高后低，前10月零售额同比增长4.6%。传统大家电市场品牌格局较为稳定，品牌竞争趋向于价值竞争，包括战略、模式、产品、技术等要素的综合比拼。

但随着节能环保消费理念深入人心，推动了节能产品消费发展良好。节能电视、绿色冰箱和变频空调市场占有率明显提升，带动了传统大家电市场的高端化和智能化。智能电视是智能家电的开端，一经上市便受到了消费者的认可，其主要原因是智能电视的研发概念符合目前消费者的消费理念及消费需求。

这里我们以洗衣机产品为例，分析一下传统大家电产品的市场商机。2014年前三季度，波轮洗衣机占据了57.3%的零售量份额，滚筒洗衣机虽然只占据了32.1%的零售量份额，但零售额份额却达54.6%，充分说明了洗衣机市场的中高端化。2014年相海尔继推出了“免清洗”以及卡萨帝“云裳”滚筒洗衣机新品，在2015年度还将全面引爆一个“极具颠覆”和“震撼力”的产品，目标就是要抢夺高端洗衣机市场份额和空间。……