唐苗

近年来国家加大了对国家媒体“走出去”的战略投资，中央电视台大力加强国际频道建设，增设海外记者站，同时，也有越来越多的省级中文频道在海外落地，成为对外传播中国形象的不可忽视的群体。本研究以“汉语桥”世界大学生中文比赛参赛者为研究对象，采用问卷调查和访谈结合的方式，调查中文频道在海外华语爱好者中的传播效果。“汉语桥”是国家汉办主办的大型国际汉语比赛，自2002年以来，共举行了12届。参赛选手是从世界各地选拔出来热爱中文和中国文化的年轻群体，相较于其他海外观众群体，这一群体对中文频道的关注度更高。本研究不仅关注国家级媒体的海外传播效果，也关注海外受众对省级中文频道的认知、态度和行为。

调研主要采用以问卷调查为主，访谈为辅的数据收集方法，对第十二届汉语桥世界大学生中文大赛的所有参赛者进行全样本调查，发放中文调查问卷123份，回收有效问卷110份，用SPSS软件对问卷调查数据进行统计分析，采用定量与定性相结合的数据分析方法，并对调研的主要发现和结论进行分析，从而为中文频道扩大海外影响力提出参考建议。

样本总量110份，受访者来自五大洲的70个国家，女性受访者为61人，占受访者总数的55.5%；男性受访者为49人，占受访者总数的44.5%。根据各大洲孔子学院的分布情况不同，各洲的名额也不同，其中欧洲39人，占35.5%，美洲17人，占15.5%，非洲13人，占11.8%，大洋洲11人，占10%，亚洲30人，占27.3%。受访者中年龄最小的18岁，最大的32岁，绝大部分受访者年龄在19-25岁之间。……