贾乐蓉

编者按：卫星电视频道“今日俄罗斯Russia Today”（2009年改名为“RT”）自2005年创建以来，已跻身国际大媒体行列，本刊邀请两位学者，分析RT的建立背景和成功原因，以对我国打造具备全球影响力的媒体有所启示。

2013年12月9日，俄罗斯联邦总统普京签署《关于提高国有媒体效率的一些措施》的总统令，撤销俄罗斯新闻社，将其与原来负责对外广播的“俄罗斯之声”重组，在它们的基础上成立“今日俄罗斯”国际通讯社。与此同时，俄罗斯唯一一家国家所有的报纸《俄罗斯报》也将进行改组，《祖国》杂志被并入该报。

此事一经公布，便在俄罗斯国内及国外引起较大反响，有不少专家认为，这绝不只是像官方公开声明的那样，是为了提高办公效率那么简单，而是俄罗斯政府力图加强舆论控制、提升俄罗斯形象、增强其在国际事务中的影响力的又一举措。

新成立的“今日俄罗斯”国际通讯社的任务是对外报道俄罗斯联邦的国家政策和俄罗斯的社会生活。其新任社长德米特里·基谢廖夫在接受采访时说，新通讯社的使命是“恢复世界对俄罗斯这个善意的世界大国的公正态度”。实际上，这与2005年成立“Russia Today”卫星电视频道的初衷并未有太大不同。当时，它所提出的任务是“在国际政治的主要问题上反映俄罗斯的立场”以及“向受众通报俄罗斯生活中的事件与现象”。据说，正是由于“Russia Today”八年来的成功运营，才使得它已经成为一个响当当的媒体品牌，而这正是在“Russia Today”已经于2009年改名为“RT”（为淡化其官方色彩）后的今天，新成立的国际通讯社仍然沿用这一名称的原因。……