王家珣

（山东大学（威海），山东 威海 264209）

引言

随着经济发展进入新常态，促进农民持续增收是一个重大课题。吉林省是农业大省，通榆县发展定位是基础在农业。为实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展，通榆县大力发展农产品电子商务，促进农产品流通和农民持续增收。经过近两年的实践，通榆县农产品电商取得了阶段性的成果，但也面临一些新的挑战，需要在实践中不断调整和修正。

一、发展农产品电子商务对通榆创新发展的重要影响

农产品电子商务是指在农产品生产加工与销售配送过程中全面导入电子商务系统，利用信息技术与网络技术，在网上进行信息的收集、整理、传递与发布，同时依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。农产品电子商务是对传统交易模式的变革，是一种全新的商务活动模式，也是一种新的农产品交易制度安排。发展农产品电子商务有利于促进农业增产、农民增收和农村全面进步，对通榆县新一轮创新发展具有重要意义。

（一）农产品电子商务成为农民增收的新动力

农产品电子商务是农产品交易模式的重大创新。传统的农产品流通环节比较长，一般要经历生产者——产地批发市场——销地批发市场——农贸市场（超市）——消费者等五个流通环节。利益被中间环节截留，农民增产不增收。农产品电子商务的发展是生产和销售之间的直接沟通成为现实。……