本刊记者/罗娜

万科馆成为米兰世博会第一的秘诀

本刊记者/罗娜

How Vanke Pavilion Became the First to 2015 Milan Expo

2015米兰世博会开幕进入倒计时。世博园区内，工人们正在紧张地施工。就在人们纷纷猜测许多场馆在开幕时可能无法如期完工的时候，来自中国的万科馆身披闪亮的红色铠甲，犹如一条盘龙冉冉升起，掀开了它神秘的面纱，成为世博园区内第一个顺利完工的场馆。

从容筹备　淡定亮相

万科馆的工程建设进度一直领先于园内其他场馆，同时作为中国房地产龙头企业，它早就成为意大利媒体以及其他西方媒体关注的焦点。继2010年上海世博会后，万科出征意大利，开创了中国首家企业独立海外自建场馆参与世博会的先例。

万科集团高级副总裁丁长峰说：“米兰世博会是万科与意大利乃至欧洲建立关系的良好契机，能让更多西方游客了解万科，对在欧洲地区提升品牌形象有积极作用。与此同时，万科也能通过这个平台观察欧洲投资形势，学习如何在欧洲做生意。”

在被问到万科馆为何能够成为首家亮相的场馆时，丁长峰表示，在中国国际贸易促进委员会及我驻意使领馆的大力支持下，万科馆项目团队细化并严格遵守工程进度，充分预估工程风险，控制造价预算，“实现‘第一’并不是件难事”。

精确定位　呼应主题

世博会是展示宣传各国经济实力和软实力的窗口，就好比一个巨大的集市。如何跟别的场馆竞争，策略和定位显得尤为重要。

“如果场馆不能给游客特别强烈鲜明的印象，没有传播性，不吸引人，游客就不会选择你，”丁长峰说，“万科的做法是以市场竞争为导向，定位于‘做最好的企业馆’。”

万科馆的建筑设计灵感源自国画艺术以及梯田这一农业符号，呈现出的盘龙造型蕴含了农耕社会祈求风调雨顺、丰衣足食的寓意，尽管建筑风格十分现代，表现的却是中华5000年文明的积淀和传承。

从展览内容上看，中国国家馆以“天、地、人、和”作为设计理念展现了纵深5000年的灿烂农耕文化，万科馆则通过200块屏幕调谐播放的视频短片凝固了漫漫历史长河中的一个横切面：以“食堂”为载体，通过普通社区居民的生活，表达以食物为主题的朴素故事，赋予建筑物理属性以外的情感属性，借助西方的视角唤起游客的情感共鸣。这不仅是国家馆主题的有益补充，也是对米兰世博会“滋养地球、生命能源”主题的呼应。

入乡随俗　全球融合

万科馆作为一个企业馆，在建造过程中遇到不少困难与挑战，例如机构注册、土地取得、税金缴纳以及雇员聘用等法律和财务问题。从某种程度上讲，这些都是“走出来”的中国企业在欧洲会遇到的典型问题。

“万科的经验是‘入乡随俗’，充分理解当地文化和运作规律，充分利用当地资源，”丁长峰说。

馆内家具由中国人设计、意大利工厂制作，建筑师和策展公司来自美国，财税事务由荷兰公司处理，法律事务、项目管理、工程总包和材料供应商都来自意大利，全球资源的整合在万科馆身上得以充分体现。

丁长峰认为，现在越来越多中国企业走向海外，在各个领域崛起。原来，中国都是学习西方的先进经验，现在西方的企业、学者逐渐把目光转向成功的中国企业。未来，中国制造、中国创造甚至是中国管理，也会在世界拥有一席之地。

2015年米兰世博会万科馆设计方案在意大利米兰正式亮相，万科馆以“中国人的食堂”为主题，从普通社区居民的视角向世界展示一幅真实、完整的中国城市生活景象，以及企业对于“以食堂构建和谐社区关系”的思考与实践

2010年上海世博会万科馆资料照片