行业要闻

2015 年纺织行业呈现四大特点

据悉，目前我国纺织行业共有企业20多万家，其中90%以上是民营企业。随着中国经济进入新常态，整个制造业增速减缓，纺织业也受到影响。总体来说，2015年纺织行业呈现四大特点。

1.化纤纺织原料价格大幅下挫

在过去一年中，在国际油价大幅回落背景下，纺织化纤原材料大幅回落，国内大宗纺织原料商品市场一片萎靡、跌多涨少，很多企业老总感叹就像是坐了一趟过山车。

在棉花领域，2015年以来，国内棉花价格维持在13 000元/吨水平，仅微幅波动，纺织厂用到了梦寐以求的低价棉。而在临时收储时期，国内棉价高达19 800～20 400元/吨，进口棉却仅为13 000元/吨，内外棉价差高达7 000元/吨，原料的高成本让纺厂普遍亏损，每年亏损约2 000～3 000万元。

进入本年度，新季棉花价格跌至13 000元/吨，而进口棉成本则约为12 000元/吨（1%关税），内外棉价差缩小至1 000元/吨。

而在化纤行业，“涨得酸爽，跌得心慌。”2015年国内纺织化纤原料价格出现大幅下挫。一年不到的时间内，原料MEG较前期高位已跌去近四分之一，较1月初5 750元/吨缩水1 420元，而涤丝价格同样应声下跌，三大规格跌幅均约20%。

化纤原料的这种价格走势，让很多纺织企业承受了来自市场的巨大压力。2015年上半年不少纺织企业对原材料低价行情普遍看涨，大量采购原料生产，没曾想国际油价的大幅下跌，原料价格继续一泻千里深不可测，如今高库存已经成为问题，很多企业只能亏本生产销售。

2.资本市场对纺织企业伸“援手”

记得前些年，国内为数不多的服装企业上市时，资本市场对此无视，但是随着政策调控、行业发展等因素，不少资本开始对国内的纺织服装企业伸出“援手”。

2015年以来，IPO市场有着从未有过的热闹。从歌力思年初成功上市开始，中国资本市场便一直沸腾不已，如今，“broadcast：播”、“DAZZLE（地素）”、“La Chapelle（拉夏贝尔）”，这些许多女性熟悉的女装品牌，更是已经进入预披露流程。此外，还有太平鸟、安正、玛丝菲尔、欣贺、比音勒芬等品牌正排队于IPO的门前。加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等，国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。另外除了主板，“新三板”市场亦活跃，据了解，越来越多的织造企业已经开始了上市工作的操作流程。其数量之庞大，创下了历年之最。

3.互联网+成为纺织行业新趋势

2015年纺织服装实业+互联网趋势势不可挡，对互联网的理解不再仅仅停留在电商和营销层面的互联网1.0时代，而是进入融合实业的互联网2.0时代，目前纺织服装行业转型大致有以下八个方向：（1）互联网金融（包括供应链金融）：报喜鸟（成立小鱼金服，参股温州贷和口袋理财，打造微小版“蚂蚁金服”）、嘉欣丝绸（基于中国茧丝绸交易市场打造供应链金融）、七匹狼（集团参股品尚电商，打造集配套服务+供应链金融的为基础的P2P模式）、华斯股份（参股微卖，打造在线拍卖会+供应链金融模式）、海澜之家（已形成包括供应商在内的健康生态圈，具有供应链金融的基础）；（2）跨境电商：百圆裤业（打造跨境电商平台联盟）、森马服饰（收购韩国跨境电商平台）、美邦服饰（打造“有范”APP聚集全世界时尚品牌）、朗姿股份（韩国资源具有优势）、七匹狼（有预期）、富安娜（有预期）、美盛文化（有预期）；（3）社交类移动互联（SoLoMo=social+local+mobile）：森马服饰（与韩国时尚品牌平台ISE合作将专注移动端）、美邦服饰（“有范”APP）、朗姿股份（参股明星衣橱）、华斯股份（参股“微卖”）、探路者（六只脚APP）、百圆裤业（具有移动端业务）；（4）体育产业：贵人鸟（参股虎扑，成立体育产业基金，布局体育产业）、探路者（成立体育+旅游产业基金）、浔兴股份（有望收购体育资产）；（5）儿童动漫产业：森马服饰（童装品牌集群+参股天才宝贝早教，未来仍有并购预期）、朗姿股份（收购韩国童装第一品牌阿卡邦）、美盛文化（打造包括迪斯尼、独立IP星学院、儿童剧场、手游公司、影视公司的动漫产业生态圈）；（6）智能家居：罗莱家纺（与和而泰合作，成立产业基金）、富安娜（有转型预期）、梦洁家纺（与和而泰合作）；（7）大健康产业：雅戈尔（成立产业基金）、罗莱家纺（有预期）；（8）工业4.0：报喜鸟（大力推广C2B大众化定制业务）、九牧王（定制业务）、雅戈尔（定制业务）、海澜之家（圣凯诺职业服定制）、奥康国际（男鞋定制）、鲁泰（君奕衬衫定制）。

4.纺织企业掀起国内西迁或东南亚建厂热潮

近几年，由于中国劳动力成本不断趋升，东南亚地区劳工成本低的优势显现，加上该地区各国实施的税收及政策优惠，许多纺织服装企业纷纷掘金东南亚，到东南亚投资逐渐成为热潮，尤其是对越南、柬埔寨、缅甸、老挝等国，投资者的兴趣更是浓厚。2015年中国纺织企业也在顺应这个大潮，融入掘金东南亚的大军中，2015年以来，包括天虹纺织、香港溢达集团、红豆集团、鲁泰纺织等数十家纺织企业纷纷到此地区拓展建厂。而同时在国内经济发达地区的纺织企业也同样在部署新疆等中西部地区建厂。

据了解，一位在山东某纺织企业负责人说到，目前他们厂分别在新疆、江苏、台湾、越南设有分厂。“打算明年再在印度建一家工厂。”该负责人说。选择在新疆设厂是看中了新疆得天独厚的原料资源。该负责人讲，新疆棉花产量、质量独步天下，尤其新疆对棉花产业支持力度非常大，各种补贴加起来高达到2 000多元/吨，大大提升了企业竞争力。而选择在台湾设厂，因为台湾进口棉花没有配额限制，企业可以用到低价的、优质的进口棉。2015年，综合原料成本较内地低2 000～3 000元/吨。唯一不足之处在于用工成本较内地高，但企业通过技术创新，已将用工数大幅压缩。选择在越南设厂，众所周之，其税收、用工、原料、能源等都大幅低于国内，占据成本优势。企业负责人说，目前国内这几个厂基本都是亏钱的，唯有台湾、越南的分厂是赚钱的。

2016年纺织企业要做什么？

面对2015年这样的市场环境捉襟见肘，很无奈，也很悲观。很简单，不要再等什么市场会变好了，直接就生产在如此恶劣环境下，都能盈利的产品。纺织业来说，劣质或者普通的产品比比皆是。但质量优秀的产品，无论是中国市场还是世界市场，还是非常稀缺的，稀缺的产品，自然高价，自然盈利。我们的问题，就是怎么以一个普通，甚至更低的成本，生产出优秀的产品。

2015 年中国纺织服装品牌价值排行榜出炉

2015年12月12日，2015中国品牌价值评价信息发布活动在北京隆重举行。评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准。

2015年5月质检总局下发通知开展2015年品牌价值评价工作，中国品牌建设促进会组织专业技术委员会和评价工作组的专家对每个品牌开展价值评价测算。

设计行业：农业、纺织服装、机械设备制造、能源化工、家用电器制造、建材建筑装饰、电子电气、酒水饮料、食品加工制造、生物医药、冶金钢铁、汽车及配件制造、印刷造纸、餐饮业、金融业、信息产业等行业。

发榜目地：贯彻落实2015年政府工作报告中提出的“加强质量、标准和品牌建设”要求，培育一批具有竞争力的知名品牌，提升各行业品牌价值，推进“中国产品向中国品牌转变”。

质检总局委托中国品牌建设促进会组织有关专家和技术机构开展本次品牌价值评价。评价方法依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T 29187—2012）、《品牌评价多周期超额收益测算法》（GB/T 29188—2012）以及品牌评价相关行业应用指南等有关国家标准，对企业材料数据进行了独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。按照品牌强度的从高到低排序如下：1.波司登股份有限公司，2.雅戈尔集团股份有限公司，3.江苏阳光集团有限公司，4.宁波申洲针织有限公司，5.鲁泰纺织股份有限公司，6.浙江洁丽雅纺织集团有限公司，7.山东南山纺织服饰有限公司，8.长乐恒申合纤科技有限公司，9.九牧王股份有限公司，10.即发集团有限公司，11.罗莱家纺股份有限公司，12.广东都市丽人实业有限公司，13.青岛红领集团有限公司，14.福建七匹狼实业股份有限公司，15.江苏阳光股份有限公司，16.特步（中国）有限公司，17.安莉芳（中国）服装有限公司，18.福建鑫华股份有限公司，19.深圳歌力思服饰有限公司，20.盛虹集团有限公司，21.万事利集团有限公司，22.上海水星家用纺织品股份有限公司，23.深圳汇洁集团股份有限公司，24.辽宁华福实业股份有限公司，25.山东金号织业有限公司，26.福建凯邦锦纶科技有限公司，27.烟台泰和新材料股份有限公司，28.江苏东渡纺织集团有限公司·伊思贝得，29.江苏东渡纺织集团有限公司·东渡，30.江苏堂皇集团有限公司，31.江南布衣服饰有限公司，32.宏太（中国）有限公司，33.浙江日发纺织机械股份有限公司，34.新申集团有限公司。

美国暖冬使服装零售商遭遇“极寒”

一场暖冬，使得美国服装商极为“寒冷”。据美国银行数据，10月份服装市场销售额同比减少2.5%。但耐克却是一个例外。

12月23日，耐克公布了一份漂亮的季报，该公司已经连续第八个季度，实现两位数的销售增长。财报一公布，公司股价便创下历史新高，迄今为止，耐克的股价已上涨了37%。

与之形成鲜明对比的，是耐克在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里，后者的股价已经下跌超过20%。

作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌，Under Armour称过去3个月之所以出现疲软，与美国今年的暖冬有关。

美国富国银行在最近一份调研报告中提到：“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看，暖冬正在影响服装零售商。”据悉，2015年10月美国平均温度为14.1℃，创1963年来最高值。11月份，纽约的气温同比去年约高出9℃。

因此，包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。11月 10日当天，梅西（Macy's）、科尔（Kohls）、杰西潘尼（JC Penney）和诺德斯特龙（Nordstrom）等四家大型百货公司的股价均下滑2%～5%。

而美国暖冬对服装零售商的影响，同样波及到运动服饰品牌——据12月23日彭博社的消息称，近几个月Under Armour的服装销售有所放缓，但并未透露受影响的程度。因为，这家靠运动紧身衣起家的运动品牌，虽然今年增加了不少鞋类产品，但其70%以上的收入依然来自于服装品类的销售。

与此同时，作为美国运动市场份额排名第二的品牌，Under Armour一直以来高度依赖于美国市场，海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的耐克和阿迪达斯，Under Armour更难以逃脱美国服装消费市场的影响。

相较之下，耐克的状况大不同。彭博社分析师Chen Grazutis称，耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品，其中以篮球鞋为主。在12月23日发布的最新财报中，耐克也表示，Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额，是美国品牌的重要收入来源。

除此之外，全球布局的耐克，其海外市场份额大于美国本土市场。同时，美国品牌海外扩张的成效可观——就最关键的中国市场来看，继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后，耐克第二季度继续增长24%，这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此，相比于其它美国品牌，美国单一市场对耐克的影响偏小。

当然，耐克并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。二季度的财报显示，耐克的产品库存同比增长了11%。不过，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，耐克品牌的订单额增长了20%。这表明，接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。

即便逃过了美国暖冬，耐克依然不能过于乐观，毕竟天气只是一个偶然性的影响因素。此外《华尔街日报》称，最新财报显示耐克的篮球鞋销售额仍在不断增长，但LeBron系列战靴等关键产品的销售已经有所放缓。

与此同时，随着NBA金州勇士队和斯蒂芬·库里的持续火热，竞争对手Under Armour旗下库里战靴的市场热度却处于“炸裂”的态势。对此，耐克显然需要保持警惕。