包希艳

(大庆电视台,黑龙江大庆　163000)

探讨电视栏目的品牌化经营

包希艳

(大庆电视台,黑龙江大庆163000)

在栏目化电视节目发展的当今,电视栏目的竞争是电视媒体之间进行竞争日益显著的体现。怎样使电视栏目的竞争优势增强,以及注重电视栏目的精品化、品牌化、特色化建设,这是需要引起足够重视的一个问题。为此,本文阐述了电视栏目的品牌化经营策略。

品牌化经营电视栏目策略

在当前时期，品牌的概念已经广泛地深入人心，也是我们社会和国家经济进步的关键性词语，这是由于品牌是消费者和商品交流的纽带、一个民族综合素质的表现，以及一个社会经济能力的表现，与此同时，品牌也关乎消费者选用商品。针对电视媒体而言，品牌关乎其公信力以及收视效果。那么，需要如何建设和经营一种品牌化的栏目和频道呢？这是一系列媒体需要认真探究和讨论的问题，笔者进行了下面的阐述。

1　准确地定位栏目

未曾具有一种品牌或者是产品可以覆盖住整个的市场。市场的空隙一直存在着，所有的人都能够借助定位的方法在市场的空隙当中找出自身的位置。而一种优秀的电视栏目一定具备自身强大的特殊魅力以及准确的定位，只有如此，才可以紧紧地吸引住人们的视线，让越来越多的观众对它进行关注，再变成它最为热心和忠实的受众。定位电视栏目属于策划电视栏目必不可少的一个组成部分，它是策划工作者在调研市场的前提条件下，实施最终性地选择一种栏目的风格、播放特色、受众、作用、形式、内容，目标等等一系列的环节。……