熊绩樟

摘 要：我国有机农产品的市场份额远远低于世界有机农产品的平均水平，其主要原因在于我国对有机农产品的推广渠道采用的仍是普通的营销渠道，并没有根据有机农产品的特征研究出合适的销售方式。目前国内有机农产品的市场逐渐扩大，有机农产品昂贵的价格超出了一般群众的购买能力。不完善的营销模式制约着有机农产品的进一步推广。本文根据金乡有机大蒜市场推广过程中存在的不足提出了需要改进现有推广模式及策略。

关键词：金乡；大蒜；推广模式；优化

一、有机农产品的概念及特征

有机农产品，是在生产过程中严格遵守有机农业原则和有机农产品的生产方式及标准生产、加工出来，并通过有机食品认证机构认证的农产品。在生产加工过程中严禁使用农药、化肥、激素等人工合成物质，不允许使用基因工程技术。在土地转型方面有严格的规定，土地从生产普通的农产品到有机农产品需要2-3年的转换期。在生产的数量上有严格的控制，要求定地块，定产量。

二、我国有机农产品推广模式及存在问题

（一）推广模式

（1）网络推广模式

随着科学技术的不断发展，互联网的普及，有机农产品的发展也要顺应社会发展的趋势。中国有机农产品营销网、中国有机食品网、中国有机农业网、中绿华夏有机食品认证中心等网站随之兴起，这些网站主要介绍有机农业、有机产品及有机农产品的种类、市场状况、销售与收购以及出口等方面的相关信息。……