刘豆豆

在现今社会，产品越来越多，然而在产品功能同质化的情况下，品牌就成为了企业最有价值的资产。企业要想建立永续且独特的品牌，在功能性同质化情况下应把目标转向满足消费者的符号需求上面来，即创造符号消费，这里所谓的符号消费简单的讲就是消费者除了产品使用功能之外，更看重其品牌所代表的象征意义的消费。如今，这类消费在随着人们收入水平的提高已日渐普遍，过去只有少数人消费得起的产品，现在已慢慢的向各个领域转移，从名牌包包，高档化妆品，到人们穿得衣服等等，含有富有尊贵符号意义的名牌无处不在。名牌消费所凸显出来的现代阶级意识更加深远地影响着消费市场，随着时间的推进将会更加明显。

品牌战略也同时存在各个行业，比如说旅游业，它由一系列有形和无形的产品和服务构成，各类旅游产品和服务中也蕴含着品牌元素，并且渗透到旅游体验过程中的各个层面和部门如旅游景区、酒店住宿以及旅游商品等。旅游地品牌是指通过一系列的市场营销策略，构建起一个名称、标志、商标、文字标记或其他图案以易于识别和区分某一旅游地;持续传递某种关于旅游地独特而难忘的旅游体验期望;巩固并增强旅游者与旅游地之间的情感联结;降低旅游者的搜寻成本和感知风险。简而言之，旅游地品牌是旅游地通过名称、标记和口号等信息向旅游者传达的某种独特旅游体验的承诺。……