张亚锋，郭萍倩

（1.宿州学院办公室；2.宿州学院化学化工学院，安徽 宿州234000）

李渔出版经营理念探析

张亚锋1，郭萍倩2

（1.宿州学院办公室；2.宿州学院化学化工学院，安徽 宿州234000）

李渔是清初一位颇有建树的编辑出版家，从事出版经营近20年。在长期的出版经营活动中，李渔以深厚的编辑学养，独具特色的编辑风格，逐步形成了力求创新、打造品牌、注重宣传、维护版权的经营理念，并在出版经营实务活动中，较为成功地探索出一条将文化活动与市场运作相结合的经营之路。李渔的出版经营理念与实践极具现代色彩，为我们提供了一个值得研究和借鉴的范例。

李渔；编辑；出版；经营理念

李渔（1611-1680）字谪凡，号笠翁，浙江金华人。清初杰出的戏剧、小说家和戏剧理论批评家，著有传奇《十种曲》、小说《无声戏》、《十二楼》等。同时，他也是清初著名的编辑出版家，编辑出版了《古今史略》、《尺牍初征》、《资治新书》、《求生录》、《笠翁论古》、《四六初征》、《闲情偶寄》、《笠翁一家言全集》、《名词选胜》、《千古奇闻》、《芥子园画传（谱）》初集等总计数百万字的作品，其中不少作品具有很高的文学、文化价值，为后世留下了宝贵的文化遗产。在长期的出版经营活动中，李渔逐步形成了力求创新、打造品牌、注重宣传、维护版权的出版经营理念，在中国文化史和编辑出版史上留下了浓墨重彩的一笔。

一、强化品牌的打造设计

品牌就是一种标签，就是一种个性。李渔“砚田糊口”的治生方式，编刻图书以求牟利的商业目的，加之竞争激烈的市场环境，使其十分注重打造自己的品牌标签。……