□刘玉祥

从营销的角度剖析韩国电影产业快速振兴的原因

□刘玉祥

上世纪90年代末，韩国电影产业伴随着韩国电影振兴委员会的诞生而蓬勃发展，一系列重大成就的取得离不开委员会的政策、民众以及创作者的大力支持，韩国电影产业也因此成长为世界电影界一支举足轻重的生力军。本研究对上世纪90年代末以来韩国电影产业脉络进行了总结,并在此基础上，从韩国电影营销渠道、产业结盟、影展助力等多个方面分析了韩国电影产业快速振兴的原因。

韩国电影；营销渠道；产业结盟

20世纪90年代中期，韩国电影产业开始出现复兴的趋势，而韩国电影振兴委员会的成立，更是为韩国电影产业的发展注入了一剂强心剂，韩国电影产业自此迅速发展，创作产出了大量优秀影视作品。这一切离不开精确营销方案的指导，营销渠道、产业结盟、影展助力三领域的多层驱动，促使韩国电影产业快速发展，并成功跻身世界电影强国之列。

一、产业链条完善，营销渠道多元

文化产业已被誉为21世纪的“朝阳产业”，成为各国竞相发展的战略性产业和提升国家竞争“软实力”的基础和路径。而作为文化产业重要组成部分的影视产业，在文化产业发展中发挥着重要的带头作用。韩国电影产业的迅速振兴与韩国文化产业的崛起密不可分。在韩国政府“文化立国”的政策驱动下，韩国的动漫、游戏和电影产业均取得了长足进步，且逐步发展出完善的产业链条。韩国电影产业在韩国全年GDP中的比重逐年上升，它已经逐渐成为一个独立完整的产业和新的韩国经济增长点。与此同时，韩国电影产业与韩国的服装、广告、游戏和音乐等产业在发展过程中互相推动，形成了一个成熟完善的产业链条。韩国电影产业的崛起促进了国内其他行业的发展，同时，其文化产业的发展也助推了韩国电影产业的振兴。

韩国电影产业拥有多条完善的营销渠道，韩国政府为了韩国电影产业的发展，在国外设置了包括中国、日本、美国和欧洲在内的多个电影发展办事处，这些国外的办事处有助于加强对市场需求的调查，同时加大品牌宣传的力度。同时，也正是拥有如此完善的中介机构才促进了韩国电影产业走出国门，获得更大的收益。例如，韩国的CJ集团，其旗下除了拥有电影发行制作公司之外，还拥有连锁影院、连锁音乐机构等，它的业务范围包括电视传媒、无线广播、网络平台、音乐制作以及电影的整体制作等，同时还掌握着商品版权的授权通道。正是这种大型电影公司多元化渠道的经营与投资，促使韩国电影产业的营销渠道变得多元化，一定程度上保证了电影产业的可持续发展。

二、电影产业与其他文化产业结盟，实现共荣

任何产业的大发展大繁荣都不可能是孤立进行的，电影产业也是如此。韩国电影产业在政府的有意督促下，有计划地与观光、体育、玩具等产业相互合作，并站在双赢的立场上共同进步。例如，在首尔的电影影音工业区，电影制作公司需要搭建的实景，其费用是由工业区与制片方共同承担的，而实景的所有权最后归政府所有。之后政府利用电影的知名度开发旅游观光项目，由此诞生了许多著名的旅游景点。例如电影《鱼》的背景之一，济州岛沙滩背后的山丘，成为著名的旅游景点“鱼的丘陵”，同样，因为电影《朋友》而被当地政府开发出来的“朋友之街”，每年也吸引着大量的游客前来观光。除此之外，韩国政府斥资800多亿，将距离仁川机场约半小时车程的高阳，打造成巨型观光主题乐园“韩流坞”。这个斥巨资打造的观光园区除了拥有规划片场、艺术院校、明星纪念馆之外，还重建了许多韩国电影里的经典场景，如餐厅、住宅、店铺等。在韩国电影产业的带动下，赴韩旅游的外国游客人数连创新高，这是不同产业相互合作、实现共同繁荣的典型。

三、举办影展，推波助澜

从上世纪90年代以来，韩国创办了多个国际电影节，比较著名的有首尔国际电影节、釜山国际电影节等。这些电影节直接或间接地促进了韩国电影产业的发展，成为韩国电影产业振兴的重要因素之一。其中釜山电影节是韩国举办的第一个国际性电影节，始于1996年，目前已发展成为亚洲第二大国际性质的电影节，其规模和知名度仅次于日本的东京国际电影节。电影节除了设置竞赛单元外，还增加了电影论坛、影片展播以及能够让提供技术或设备的公司宣传自己产品的釜山电影集资计划单元。举办釜山国际电影节是韩国地方政府促进电影产业发展的一个成功范例，釜山电影推广计划的成功实施，给电影创作者与投资人提供了交流与合作的平台，同时也为国际片商购买韩片提供便利的交易平台。

除此之外，釜山市政府部门还专门成立了电影委员会，负责建设具有长期产业关联意义的电影主题公园等文化产业项目。这些国际性的电影节不仅为韩国电影提供宣传扩展的平台，更能促进影视界的国际交流与合作，促使韩国电影产业迈进国际市场。

四、结语

实践证明，韩国政府、电影制作者以及韩国受众对本土电影的三方支持是韩国电影能够成功跻身世界电影强国之列的重要因素。而韩国电影产业对营销推广、产业结合的重视是韩国电影产业迅速崛起的关键原因之所在。因此，韩国电影迅猛崛起的成功经验值得各国相关从业人员的重视，在借鉴韩国电影产业成功经验的基础上，及时调整思路，并学以致用。而韩国电影产业能否在接下来各国电影产业的激烈竞争中续写新的篇章，值得期待。

1.卜彦芳.韩国电影产业新观察[J].现代传播，2009（05）

2.周格洋.韩国影视产业发展原因浅析 [J].现代企业教育，2013（12）

3.卞智洪.二十世纪九十年代后期韩国电影振兴现象产业分析[J].北京电影学院学报，2002（04）

（作者系山东师范大学传媒学院硕士生）