王春龙

对于Online到Offline，生鲜O2O要解决的不光是线上的浏览、订购、支付等问题，更重要的是线下的物流配送，这也是O2O的核心：去中介化，这是生鲜O2O需要解决的根本问题。但对于蓝海市场的生鲜O2O，目前鲜有优秀的项目涌现，其主要问题多种多样，比如物流配送、目标群体太小、用户习惯难以培养等等，都会令生鲜O2O创业者们面临死亡的危险。

最后一公里的物流配送

死亡指数：★★★★★

实际案例：优菜网、谊万家等所有消失的生鲜O2O企业

物流配送的问题，在所有生鲜O2O企业都是一个关乎生死的问题，甚至是整个O2O领域都面临的困境。O2O行业真正能够从大家口头上的概念变成现实中的成功模式，物流配送是第一位的。目前所谓最好的解决方式——不断地扩充店面或是线下自提点，似乎能够解决这个问题，但这除了提高生鲜O2O企业的运营成本，令创业者很难在与电商网站、传统企业的竞争中占有优势，还会拖慢自己的成长速度，并不能从根本上解决物流问题。

优菜网创始人丁景涛此前称，生鲜电商最核心的思路是解决生鲜的物流问题，希望通过“像送牛奶一样送菜”让低成本生鲜物流成为可能。但是恰巧是在物流等Offline 环节上，因为没有社区渠道，不能解决物流成本高的问题，使得像优菜网、谊万家等先行者们在这个环节上耗费了太多的资本，而最终走向了死亡，谊万家甚至仅仅成立了半年就夭折了。

目前，几乎所有生鲜O2O创业者都没有解决好物流配送和成本等综合性问题。……